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今年过年将领快手红包 短视频平台快手将成今年春晚独家互动商

责编柏舟 2019/12/26 15:50:331947
摘要 近几年,每年的春晚,除了看节目外,随手抢红包也是乐趣之一。在这几年的红包合作平台中,除去BAT以外,各类短视频平台成为今年合作平台的热选。据鹿豹座平台了解,经过三年观察,央视认为时机到了。2019年,快手成为继BAT后又一家拿到春晚红包项目的互联网公司,也是首家主打短…

近几年,每年的春晚,除了看节目外,随手抢红包也是乐趣之一。在这几年的红包合作平台中,除去BAT以外,各类短视频平台成为今年合作平台的热选。据鹿豹座平台了解,经过三年观察,央视认为时机到了。2019年,快手成为继BAT后又一家拿到春晚红包项目的互联网公司,也是首家主打短视频的科技公司。

 

快手成为今年春晚独家互动合作伙伴

12月25日,快手发布与2020央视春晚独家互动合作的具体细节,快手将首次采用“视频+点赞”的形式,在除夕当晚发出10亿现金红包。从2020年元旦起,快手还将推出“集卡分1亿”活动,以及一系列创新玩法为春晚红包预热。

快手2020春晚红包主题叫做“点赞中国年”。为什么要聚焦在点赞上呢?从数据上看,2019年全年快手上的点赞总数量达到2800亿,点赞这一行为成了全新的互动方式。快手把这一方式上升到了品牌理念的地位。

想要点赞领红包,也非常简单。“基本上分为三步,下载快手、打开快手、看视频领红包,我们要保证每一个普通的中国人都能够通过快手,非常容易地领到10亿现金红包。”快手副总裁陈思诺说。

所有互联网公司只有快手最适合跟春晚合作

快手和央视联谊成功的消息,早在10月份就被媒体报道出来了,当时的消息称,快手已经竞标取得了赞助2020年央视春晚红包的资格。有网友看到消息后评价,“快手确实非常适合跟春晚合作”;甚至有些评价更为直接,“所有互联网公司只有快手最适合跟春晚合作”。

作为互联网世界中最懂“大众”和“全民”概念的玩家,快手能帮助春晚把半陌生人、半熟人的关系重新连接在一起,并以受众最能接受的方式进行互动。内容生态的丰富是快手上述能力的最重要来源。在快手,有无数个基于兴趣、地域、共同经历、情感链接而建立的共同体;同时,这些共同体拥有彼此沟通的可能,实现了对圈层的突破和击穿。尤其是经过今年的运营,快手的内容生态更加多样化和稳固,这能够帮助春晚辐射更广阔的人群。

 

快手能给春晚带来什么?

快手作为国内最大的短视频平台之一,已经渗透到了整个国民关系链最肌理的层面,从东边的海滨到西边的帕米尔高从北边的漠河到三沙群岛,快手已经无远弗届。每天都有超过2亿国民在快手上,这是一个比春晚舞台还要巨大的舞台。

快手加持春晚,对央视来说,刚好可以弥合它这几年最大的一个需求点:抓住越来越难抓住的年轻人。这主要是基于快手产品的年轻态和强大的互动性,年轻人不见得不爱看春晚,他们只是不爱看电视而已。

短视频跟春晚的结合,也许将会带来无数年轻人回归春晚。快手也有利于融合众口难调的春晚受众,而这是基于它老少咸宜的普惠性和充满粘性的社区性,使得一家老少全都能上手,全都能互动,还全都能在春晚领上红包,为除夕的合家欢提供了良好机会。

春晚早已经不再是当初的电视联欢晚会,它已经在互联网的催化之下,演变成了一个跨屏、跨年龄、跨文化、跨地域、跨符号的春节文化大浪潮主阵地。

“我们也预祝加入2020年春节联欢晚会的快手,也能够在互动上超过往年、在成果上超过往年,尤其是要让受众得到美好的享受。”从央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆在发布会上的寄语可以看出,春晚跟互联网平台的融合,尤其是跟快手这种巨大强大互动能力平台的融合,越来越会成为大势所趋。

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