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视频网站也开始办跨年晚会 二次元视频网站B站官宣新年晚会

责编柏舟 2019/12/23 17:15:261969
摘要 在此前,各类跨年晚会还是各个卫视们的事情,而当下,各大视频网站也开始加入这一阵营。近日,哔哩哔哩(B站)官宣,今年要自己办一场新年晚会,主题为“二零一九最后的夜”。通过曝光的节目单来看,既有像五月天、吴亦凡、邓紫棋、周笔畅、胡彦斌等都华语乐坛的顶尖歌手,也有…

在此前,各类跨年晚会还是各个卫视们的事情,而当下,各大视频网站也开始加入这一阵营。近日,哔哩哔哩(B站)官宣,今年要自己办一场新年晚会,主题为“二零一九最后的夜”。通过曝光的节目单来看,既有像五月天、吴亦凡、邓紫棋、周笔畅、胡彦斌等都华语乐坛的顶尖歌手,也有像周深、洛天依、冯提莫等备受B站用户喜爱的二次元偶像。

在优爱腾芒等视频网站抢滩卫视跨年晚会的时候,B站首创视频网站自办跨年的做法,是打破常态能开辟出一片新天地,还是只能淹没在卫视营造的跨年狂欢背后。

B站的首次大型晚会尝试

今年是B站成立的第十年,却是B站第一次尝试大型晚会。十年来,B站深耕小众文化,动漫、鬼畜、二次元,把这些垂直类别发展出了别样风采。但是,相较于其他推广大众文化的视频网站来说,B站的热度和关注度一直相对比较有限。而就在这种情境下,对于B站来说,首创视频网站跨年的做法,其实是一个发展更多受众、挖掘平台潜能的良机。

 

虽然说是第一次办这样的新年晚会,但是B站并没有懈怠,通过目前官宣和流出的消息来看,依然还是能在跨年大军中分得一部分关注度和话语权。 一方面,B站的跨年晚会十分果断地缩小了目标受众,打出了“专属年轻人的元旦跨年晚会”,这对于受众画像相对年轻的B站来说,其实是一个明智的选择。另一方面,B站也进一步发挥自身优势,相较于传统电视平台的单向输出,具有浓厚弹幕文化的B站充分利用这一优势,让跨年晚会的互动性得到了更大的增强。

同时,在晚会的嘉宾人选上,B站也彰显出了与卫视版本不同的画风。当前卫视主打的是“跨年演唱会”,所以目标集中锁定在华语乐坛的歌手中,而B站一贯不走寻常路,除了唱歌以外,舞蹈、相声、乐器表演、虚拟偶像等均有涉猎。其中,不仅有像张光北&军星爱乐合唱团带来的种花组曲,还有像2019英雄联盟全球总决赛的主题曲、漫画《镇魂街》的主题曲、《千与千寻》动画电影主题曲等,比较符合B站用户对于多选圈内人的要求。

另外,也有不少观众发现,虽然B站官方声称的是12月31日晚bilibili和云动听小电视联合直播,但是其中有不少嘉宾与卫视的跨年直播撞车。比如,同在B站节目单里的吴亦凡也加入了湖南卫视跨年演唱会,邓紫棋、冯提莫也会登上江苏卫视跨年演唱会。

其实,B站所谓的直播并不是实时直播,据网络消息,B站的这场晚会已于16日开启了录制,所以采用的应该是录播内容直播呈现的形式,这也是B站首次挑战跨年晚会性价比最高且最为稳妥的选择。

网站晚会或将成未来趋势

虽然除了B站外,其他视频网站目前还没有涉猎跨年演唱会,但是这些年,各大视频网站也养成了适逢年底举办大型活动的习惯。优酷背靠阿里大文娱,年底的大型活动主要把精力都放在了天猫双十一狂欢夜,但是相较于双十一的火热,这场晚会只能让优酷成为一个播出平台,制作平台也是多家拼凑。

 

而腾讯视频、爱奇艺、芒果TV选择的做法都是颁奖礼形式,所获奖项基本上都是自家平台播出的内容,与其说是行业颁奖晚会,不如说是平台给自家内容的一次打分和给自家团队的一次表彰。另外,还有日前刚刚落幕的搜狐时尚盛典,虽然说这场盛典已经举办了七年,但是由于晚会目光聚焦在时尚领域,相对来说比较垂直。

值得一提的是,这些视频网站的王牌晚会由于没有节庆的需求,于是举办日期和播出日期相对都比较分散。其中,举办两年了的芒果TV青春芒果夜更是把时间安排在暑期,属于芒果TV大型活动“青春芒果节”的收官晚会,但其实也是一次平台承上启下的年中总结。

不难看出,各大视频网站都已经有所试水头部晚会活动,目前来看,这些晚会还是在服务于自家平台,没有真正形成单独的IP晚会。但是,伴随着视频网站在用户习惯和制作水准的愈发成熟,像B站这样进军跨年晚会的应该不再只是一家。如果此次B站能够一发成功,今后或许将会延续视频网站跨年的苗头,但就目前情况来说,想打败卫视平台的跨年晚会,视频网站的时机还并未成熟,有待进一步提高。


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