当前位置>首页>影视  > 电影排名

《冰雪奇缘2》票房有望破13亿美元 但口碑持续下滑瞄准的是“她经济”

责编柏舟 2019/12/3 11:21:231998
摘要 该电影成为有史以来全球首映周末票房最高的动画电影。

近期,比较热门的电影当属《冰雪奇缘2》。据鹿豹座平台了解,尽管《冰雪奇缘2》在全球范围内完成票房收割,但公众舆论仍觉得它还不够“优秀”。国内市场,《冰雪奇缘2》票房领跑,周六当天票房环比暴涨218%,国内累积票房突破6.36亿;海外市场,《冰雪奇缘2》北美票房统领感恩档,累积收获票房2.35亿美元,目前,电影在全球拿下4亿+美元,成为有史以来全球首映周末票房最高的动画电影。

 

未来,随着俄罗斯等四大市场和新西兰等14个小市场相继开画,该片全球票房落点有望突破12亿美金,成为继《狮子王》等影片之后,今年第六部全球票房破10亿美金的迪士尼电影。与此同时,这部影片也正因为内容平庸、立意保守而备受争议,当前豆瓣评分7.3分,较前作降低了整整一分;烂番茄新鲜度76%,Metacritic评分65分,创下迪士尼动画新低。

《冰雪奇缘2》本质上更像服装宣传片

相比再赴“冰雪之旅”、再达艺术巅峰这样的口号,迪士尼推出《冰雪奇缘2》,到更像是为了继续“公主裙生意”而处心积虑。要知道《冰雪奇缘》的故事本身就十分完整,第二部在世界观的拓展上难言“惊艳”,甚至带着点“前传”的味道。

除了舍弃在内容创意上下功夫,《冰雪奇缘2》在升级上做出的选择,也更能看出这部电影的“功能性”。数据显示,《冰雪奇缘》投资1.5亿美金,《冰雪奇缘2》投资2.0亿美金,多出来的5000万美金预算用在了哪里?无论是映前的导向,还是映后的反馈,“技术升级”都成为整部电影的重头戏,但这并没有用来服务故事本身,而是用于渲染两位公主全新的“公主裙”。

而《冰雪奇缘》上映一年内,就卖出了300万条公主裙,创造了4.5亿美元收入。在全球50大最赚钱IP中,“冰雪奇缘”以113亿美元的收入排名第45位,迪士尼12名位公主平均创收37.5亿美元,仅为其三分之一。有了第一部的成功样本和铺垫,《冰雪奇缘2》的商业潜力更是可见一斑。

《冰雪奇缘2》的成功依托于“换装游戏”逻辑

或许有人会好奇,为什么会有这么多人愿意为《冰雪奇缘2》买单?观察《冰雪奇缘2》受众画像,女性仍然是主力。换装游戏对女性的吸引力,依靠的是玩家对角色的代入感。就像男孩梦想“变身超级英雄、拯救世界”,女孩也梦想“丑小鸭变成白天鹅”。虽然内在套路十分复古,但这么多年来却一直奏效,可谓换装游戏的“马甲”不断变,但吸金能力同样从未消减。而背后,正是女性市场的全面升级以及“她经济”的快速崛起的投射。

 

国家统计局发布数据显示,截止2018年,中国大陆女性人口6.8亿,其中最有消费能力的中产女性人口7746万人,女性消费市场总值高达4.5万亿。在女性消费的细分品类中,服装、鞋包、美妆的花销占比颇高,35万女性消费者一年至少要购买12只包。

以“她”来带动整个家庭在迪士尼的消费上涨,则是这家老牌娱乐公司谋划的更大的生意。迪士尼越来越意识到,经济日益独立的女性正迎来身份再造,其在家庭、社会中的话语权已经与男性平分秋色,并在商业价值上释放巨大的增量空间。

迪士尼布局“她经济”

值得一提的是,女性消费欲望的爆发,和女性自我意识的觉醒紧密相连。“公主”作为迪士尼的“她经济”的主要内容支柱,其变化往往来得更加明显。

进入新世纪,社会的价值观更开放多元,迪士尼公展现了现代女性的独立意识和自由精神,电影的主题也从浪漫的爱情故事也转向了公主追寻自我。无论是为了保护家庭展开成长之旅的“长发公主”,还是战胜自我的爱莎公主,她们不再寄托于爱情,而是相信只有通过自己的努力,才能获得人生幸福。

至此,迪士尼公主完成了角色的革命性反转。国外语言学家曾统计过迪士尼公主电影内的台词数量和内容,他们发现早期公主们收到的赞美中,55%是关于外表,只有11%是关于能力和成就。但之后的时间里,提及外表的赞美就越来越少。但由《冰雪奇缘》引发的“公主裙”热卖现象,却又让外界开始警惕“公主价值观”的真正走向。

·END·

鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。

业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

 

2

相关阅读

评论

请先登录后,再评论