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古装剧寒冬下 零宣发的大IP《庆余年》能火多久

责编柏舟 2019/11/27 14:23:592045
摘要 古装剧寒冬下,这一IP又能走多远呢?

在各政策影响下,古装剧在今年的播出并不顺利,而一年诞生几部爆款的情况也没有落在这一常年热门的电视剧类别上。近日,据鹿豹座平台了解,另一热门古装剧《庆余年》将在腾讯视频、爱奇艺上线,定档信息经腾讯影业和爱奇艺发布后,话题已冲进微博热搜前五。目前,#庆余年开播#话题阅读量已达1.9亿,讨论数也有超过20万。那么,古装剧寒冬下,这一IP又能走多远呢?

 

备受关注但却零宣发上线

或许是因为大IP,或许是因为高配的演员阵容,《庆余年》一直是卫视、平台追捧的对象。2018年招商会,它就出现在浙江卫视的招商名单中,随后,关于《庆余年》将播的消息屡屡传出。但不论是平台还是官微,都未官宣确定的播出信息。而前不久腾讯视频V视界大会,《庆余年》再次出现在片单中,或许又给了观众以期待。由此,观众对于大制作、大IP的古装剧热情不减。根据豆瓣数据显示,截至目前,《庆余年》的豆瓣想看人数达到2.2万人。

但目前为止,平台、剧集官方还算低调,除了官宣播出时间之外,还未有更多宣传、营销动作,这或许也与今年整个古装剧环境趋严且易生变化有关。而搭上2019年的末班车,背后或许也与新丽传媒的对赌协议有关。

命运多舛的2019古装剧

2019年古装剧的关键词大抵离不开“突然定档”“撤档”。时逢重大时间节点,以及各种相关政策的引导,古装剧在今年“遇冷”明显,除了反映在备案剧数量、题材种类减少明显之外,跌宕的播出进程,也是其中之一。

《九州缥缈录》开播前紧急撤档,一个月之后又突然裸宣定档;《大宋少年志》顶档裸播,播出时甚至主演都不知开播消息,《鹤唳华亭》在11月12日零点悄然上线,作为双十一结束的惊喜,但是后续更新也难逃介质原因。

 

播出跌宕下,是对古装剧内容的监管。今年一月,北京日报客户端微博发布了一条长文:“宫斗剧霸屏,五大负面影响不容小觑”,而后多家卫视紧急调整排播,宫斗剧从卫视上“消失”。不止宫斗剧,2018年初,网传“严禁胡编乱改历史的古装宫斗剧在一线卫视播出”。

2019年关于古装剧的传言也不时传出,比如宫斗、权谋类网络剧未上线的不能上线,省局,不给上线备案号,正在筹拍的项目被叫停,正在播出的必须退出首页首屏显著推荐页面等等。

传言真实性有待考量,但是从近些年卫视的编排、播出策略,以及古装剧的播出情况可以看出,宫斗、权谋、伪历史剧等类型情况严峻。这或许也是导致不少大剧或低调上线,或进行调整的原因之一。对于《庆余年》来说突然定档,裸宣上线,也不无好处,毕竟安全播出才是第一步。

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