当前位置>首页>影视  > 视频直播

短视频风口巨头搅局 这次轮到央视参与

责编柏舟 2019/11/25 11:04:011909
摘要 央视入局,能否后来居上?

继直播风口后,短视频成为时下最火的社交渠道,诸多巨头参与了其中,而随着这股势头越发猛进,央视也开始参与其中。据鹿豹座平台了解,近日中央电视台总台旗下的央视频App一经发布,就受到各方关注。不仅有央视顶流康辉、撒贝宁、朱广权奋力打call,各界视频工作者也加入了欢迎队伍,开心麻花、娱跃文化、腾讯电影(腾讯视频电影频道,下同)等影视公司纷纷在央视频App发布短视频内容。

瞄准20-45岁年轻人,央视频App跟以往央视发布的移动互联网产品相比,在使用界面的设计上更贴近用户,更是前所未有的吸纳了社会性PGC、PUGC短视频生产者。而在央视频App上线之前,官方就注册了微博、微信公众号广泛邀请创作者入驻,“终于等到我”、“央视boys在等你”之类的宣传推广语一改央视此前的严肃端庄,更贴近用户。

秉承“台网并重、先网后台、移动优先”的整体战略,这一次央视在短视频赛道的发力筹谋已久,不管是技术手段还是运营思路都更加具有用户思维。

 

长期以来,握手大量时政新闻的主流媒体没有自己的统一的互联网聚合平台,面对新型社交媒体冲击,无论是央视还是省级卫视都面临着渠道失灵的问题。央视频App的发布,无疑是我国建设新型主流媒体,尝试打通舆论引导“最后一公里”的重要尝试,对地方融媒体发展拥有重大意义。成品视频75万条,每天新增视频5000多条,以打造有品质的视频社交媒体为宗旨,央视频App能从抖音、快手两级并立的短视频赛道走出自己的花路吗?

为了这次央视频app的上线,中央电视台联合了众多前沿技术和运营力量。虽然目前央视频还没有公布具体的运营规则,但入驻的短视频创作者都对它有着很高期待。不过,对普通人来说,目前要想在央视频发布内容,还需要通过内部邀请的方式:先提交申请、填写入驻表,获得邀请码后才能注册“央视频号”。如果是拥有众多IP的MCN机构,可以通过连通企鹅号的方式批量导入视频。由此可见,腾讯与央视频在技术上的紧密联系。

 

2013年开始,央视新闻就开始探索微博、微信、客户端和央视新闻移动网在内的央视新闻传播“5+1”平台。2019年初,客户端“央视新闻+”开设“最前沿县级融媒体”入口,吸纳上千家县级融媒体中心矩阵号入驻平台。而这次央视频app上线,不光有县级融媒体入驻央视频号,大批商业MCN机构也成为其中一份子。

5G+4k/8k+AI的技术水准,长视频+短视频内容布局,微博搜索央视频出现多名用户发出“无付费、无广告,用起来很顺滑”的赞美。“创新手段、改变文风”,经历多年新媒体冲击,央视开始找到与年轻人沟通的方法。最近《新闻联播》主持人康辉就以一己之力战胜欧阳娜娜等明星,成为VLOG的代名词,他举着摄像头录制习大大出国访问的画面成为B站近期播放量最高的视频之一。

开篇赢得满堂彩,之后央视频还有哪些机遇和挑战?对众多年轻用户来说,第一个疑问是“为什么没有弹幕?”而商业投资者会问,“央视频怎样从抖音、快手的竞争中走出特色?”央视频在用户积累、商业化运营方面的征程才刚刚开始。它更大的意义或许在于解决广电系统在新媒体时代的渠道失灵问题,为主流话语体系找到新时代的表达方式。

互联网打破原有的主流话语体系,当微博、微信等新媒体充斥着大量出轨、宫斗、权谋等花边讨论,怎么用年轻人喜闻乐见的方式,讲述主旋律?相比高投资、见效慢的长视频领域,拥有8亿用户基数的短视频赛道,无疑是抓住舆论主动权和话语权的重要渠道。

·END·

鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。

业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

 

2

相关阅读

评论

请先登录后,再评论