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除了电商广告和会员 在线视频平台开始知识付费的掘金新道路

责编柏舟 2019/10/21 11:21:001804
摘要 娱乐场景下,知识付费新机遇 。

在线视频平台在当下的盈利模式中,其主要的方向大致有售卖会员、贴片广告两种。除此之外,包括自制影视剧以及拓展电商都是不错的方向。而近日,据鹿豹座平台了解,以爱奇艺、腾讯视频为代表的视频网站相继入局知识付费,期望开辟出新的盈利模式。

 

将热门综艺、影视内容与知识付费深度结合,爱奇艺旗下知识付费产品“知识”近日上线了《乐队的夏天:Mr. Miss流行音乐史》《专业MC教你听懂“中国新说唱”》《黄金瞳之宝藏揭秘》《皓镧传正史解密》《无主之城:直面安全危机》等IP定制类知识付费课程。以“热门剧综IP+用户兴趣”为基础,通过“线上+线下”的联动方式,为用户提供多元化的知识付费内容。

结合平台优势 挖掘剧综IP价值

2018年10月,爱奇艺知识频道上线,在过去一年的探索中,通过深度挖掘平台优势,即IP内容的开发合作,取得了比较显著的成果。

除IP内容,视频网站入局知识付费的另一大优势就是拥有完善的生态体系。在爱奇艺多年的品牌积累优势下,目前,“爱奇艺知识”产品包含文史、艺术、生活、亲子、职场等15大品类、1.8万门课程,合作了100多位名师及1500家机构,已经跟新东方在线、外研社、领英、人民网陆续达成了深度战略合作。按照爱奇艺一贯的矩阵战略,推出独立App也就水到渠成。5月10日,在爱奇艺世界·大会上,爱奇艺知识正式发布独立App,同时还宣布了和领英的战略合作,以及扶持优秀内容创造者的满天星计划。

娱乐场景下 知识付费新机遇

随着用户选择变得更专业,知识付费产品的内容形式也更多元化,并在视频领域产生新的突破。自媒体人宗宁认为,在知识付费领域,视频网站其实有着非常强的模式优势,比起之前的付费文章或者音频,有着无可比拟的媒体优势。知识付费领域有着非常广的受众和非常好的付费习惯。对于爱奇艺而言,全面发力知识付费领域,无疑对整个行业是一个巨大的冲击和一次规则的重塑。

能泛起多大浪花

关键问题在于:视频网站的付费会员和知识付费的会员是同一类人群吗?两者重合的人群有多少?他们会为了获得某种娱乐化的消费需求而买单吗?诚然,知识付费是视频网站进行降维打击的一个很好的垂直细分领域,对于增加用户黏度、提升使用时长等都有助力。同时也伴随着一定的风险,由于视频内容不可快速浏览,如果将不符合用户喜好的内容推送给用户,会造成用户体验的严重下降。

通过大数据分析,为用户推送个性化信息,能够极大程度提高满意度,提升使用效率,增强黏性,满足对内容的精细化需求。

今年8月,爱奇艺知识推出了演讲品牌,希望给机构老师更多曝光的机会。另外,每年会举办年度知识盛典,希望通过线下的活动,给合作方以及老师更多的服务以及更多的成就感。

“得会员者得天下。”从视频网站的发展状况来看,付费会员业务正在成为视频网站倚重的核心,并被视作未来可期的利润增长点。在接下来的竞争中,如何转化现有用户成为付费会员并拉新,成为摆在各大视频网站面前的新挑战。

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