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豆瓣评分3.3 国产科幻大作《上海堡垒》口碑是如何崩塌的

责编柏舟 2019/8/12 14:27:191856
摘要 流量明星+大IP+热门题材已经失效。

国产电影似乎正在逐渐好起来,这体现在近几年逐渐出现的爆款在题材上终于有了国内电影不擅长的类型。包括去年的科幻大作《流浪地球》,以及近期暑期档的《哪吒之魔童降世》。这些欧美日擅长的科幻和动画题材让国人也能制作得如此精良,的确让人惊叹。然而在随之而来的跟风潮中,也有连续崩塌的作品,在鹿豹座平台看来,《上海堡垒》可能就是其一。


此前,上映第三天的《 》凭借当日394万元票房,终于突破了1亿元票房大关。然而影片官方微博已无暇庆贺,面对观众如潮的差评,主创或缄默,或开启道歉模式。《上海堡垒》映前,期望非常高。首映日排片占比达到33.5%,为同档期影片最高。然而结果却是大跌眼镜。影片上映后,因差评而被广泛热议。豆瓣评分开局4.2分,不到5个小时下降至3.7分,直到现在的3.3。

从“万众期待”到“万劫不复”,《上海堡垒》口碑崩塌之迅速令人惊讶。片方度过了一个难熬的周末,业界对中国科幻电影有了新的思考。此外,这也给电影投资人和创作者敲响警钟,靠绑定流量明星和蹭热门题材带来高票房的粗暴模式,已然成为历史。

持续下跌的口碑

影片上映后,观众总结的槽点几乎囊括影片方方面面。从主题思想,题材偏向,演员表现(主要集中在鹿晗)到故事情节割裂、配音声画不对位、主角雷人台词(江洋最后的一句:“向我开炮!”)等一系列创作元素的全盘否定,而单纯的口水差评已不能满足观众,在差评中如何调侃的更准确、更有深度、更朗朗上口成为其争先“攀比”的内容。

在声势浩大的全民抵制、批评质疑声中,微博成为了《上海堡垒》的“最后自留地”。微博话题#电影上海堡垒#目前有347亿次阅读,获得1075万次讨论。#鹿晗上海堡垒#更是获得68亿次阅读,2638万次讨论,该话题热度甚至达到#哪吒之魔童降世#两倍之多。在微博上,鹿晗热度依旧,饭圈粉丝们依旧维护着由他开启的“流量时代”。而在电影市场,“流量明星”时代或许正在结束。

然而如潮的差评,导致《上海堡垒》在一天之内就由万众期待,发酵至让观众和院线方抛弃。

而在微博社区综合获得百亿以上流量的《上海堡垒》,真正的票房转化率甚至不到百分之一。这其中种种“现象”不言而喻。

《上海堡垒》的宣传营销其实尚可

实事求是,《上海堡垒》的宣传营销方已经做出了不小的努力。不管是微博综合话题近百亿阅读量的氛围营造,还是8天10城的全国路演活动。以及抖音上综合话题#电影上海堡垒#近10亿次点击量。

 

《上海堡垒》自上映前2个月到首映日共产生了13起营销宣传事件。但集中在定档海报、制作特辑、MV宣传曲、预告片发布等线上宣传物料,共有10起。剩下围绕路演在内的线下活动只有3起。

通过宣传方的营销侧重点,我们可以分析出。宣传方最大力度致力于让《上海堡垒》的城市票仓做到“下沉”,更多围绕在三四五线观影用户。通过《上海堡垒》城市票仓分布也可证实这点。艺恩数据显示,《上海堡垒》8月9日~11日,三天累计获得1.12亿元票房。

票仓分布为,一线城市获得1780.9万元占比仅16.8%,二线城市获得3850万元,占比最高36.3%,三线城市2254.5万元,占比21.3%。四线城市1844.4万元,占比17.4%。五线城市873.3万元占比8.2%。

这样的宣传营销侧重点偏向,并无对错之分,鹿晗作为曾经的顶级流量,在饭圈下沉方面极富号召力。但这样的营销方式,已然反应出片方映前对于《上海堡垒》内容质量的不自信。

即便如此,《上海堡垒》致力于三四五线城市票仓下沉。也在全民的差评抵制中,逐渐也在失去了对影片的兴趣。

《上海堡垒》为何失败?

2019年初,“科幻电影”《流浪地球》获得46.56亿元票房,豆瓣评分7.9。视觉特效、故事剧情、演员发挥都获得了业界的认可,被推崇为开启中国”科幻元年”之作。2019年中期,第二部“科幻电影”《上海堡垒》上映,抱着《流浪地球》期许前去的观众,却遭受到两级反战的打击。发现中国科幻电影天堂到地狱仅有“一部之遥”。一切只是南柯一梦。

如今,业界对中国科幻电影的工业化时代来临的期许并没有看到。看到的是,《上海堡垒》对好莱坞科幻电影工业化学习之旅,从剧本到画面,从零的学习摸索。六年之后还是在零的原地踏步。

从结果来看,《上海堡垒》没有呈现出亮眼的科幻元素。剧本逻辑崩塌,导演的创作手法与科幻题材的背道而驰,缺乏工业化标准下的类型化表征,甚至部分演员演技不在线。

实际上,观众并未从《上海堡垒》中看到探索科幻题材的诚意,反而是蹭“科幻”热度,重走“流量明星+大IP+热门题材”的创作路数。从结果来看,这一简单粗暴的招数已然不奏效。

通过近五年的“流量明星电影”票房势能证明,“流量明星+大IP+热门题材”对于电影票房的影响几乎可以忽略不计。当“流量明星”与“大IP”在很长一段时间中占据了中国最好的影视资源后,投资方发现投入与产出并不成正比,已经开始重新选择电影的制作模式。

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