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短视频vlog之后 品牌自制微综艺将是下一个营销主战场吗?

责编柏舟 2019/7/31 11:18:121949
摘要 品牌自制微综艺会成为下一个内容风口吗?

据鹿豹座平台观察,此前,营销的主流战场逐步从文字图片时代逐步向视频时代完成跨越。而在这一跨越的过程中,短视频和vlog成为先后火爆的主要阵地。而在这股喧嚣之后,让短小精炼,节奏快、话题度高的微综艺逐渐冒尖,成为品牌的新宠儿,从简单地赞助到深度绑定,品牌甚至开始自制微综艺。

上个礼拜,OPPO Reno 正式上线自制旅行综艺《不可思议的旅行》泰国篇,邀请了四位 vlogger 来到泰国,使用 OPPO Reno 完成中泰合拍 MV、满月派对自拍等挑战,上演一场 vlogger 的冒险之旅。

另一边,SK-II「护肤真人秀」也放出了第二季「PITERA 研修班」,将通过系列短片一同探寻神仙水 PITERA 的力量,此外「传奇哥」还献唱原创歌曲《Oh,PITERA!》,明星光环加上真人秀形式的内容设置,让广告变得不像广告,也让消费者更易接受。

 

不同于赞助形式,品牌自制微综艺有更大的内容创造空间,可以根据品牌的诉求打造出具有原生性、主题性、系列性的营销内容,让品牌内容变得更「好看」,在无形中给观众吃下了一波安利。它会成为继 vlog 之后,品牌下一个内容营销形式的趋势吗?

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