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短视频火爆呈指数级增长 与之相关的短剧也将前景可期

责编柏舟 2019/6/5 15:36:351930
摘要 不得不说,如今已逐渐迈入全民短视频时代,全年龄段的短视频狂欢更是让有关部门不得不开启相关的监管措施而防止行业过于无序化。鹿豹座平台认为这也从侧面反映出当下短视频市场的火热,短视频的大热也让不少影视剧等开始朝着短剧的方向探索。在5月27日—29日举行的第七届中国网…

不得不说,如今已逐渐迈入全民短视频时代,全年龄段的短视频狂欢更是让有关部门不得不开启相关的监管措施而防止行业过于无序化。鹿豹座平台认为这也从侧面反映出当下短视频市场的火热,短视频的大热也让不少影视剧等开始朝着短剧的方向探索。

 

在5月27日—29日举行的第七届中国网络视听大会上,《2019中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年12月底,中国网络视频(含短视频)用户规模为7.25亿,占整体网民的87.5%。网络视频(含短视频)现在是仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用,排名高于搜索和网络新闻。在市场规模上,网络视频市场达到1871.3亿元,其中,短视频市场同比增长744.7%,达到467.1亿元。

我们看一下更具体的数据:随着移动互联网使用大幅提高,短视频贡献了整体时长增量的33.1%,2018年12月,中国网民平均每天用手机上网5.69小时,比2017年增加1个小时,其中20分钟都是用来刷短视频。在日均使用时长方面,短视频已经反超长视频,且短视频对新增网民的拉动作用最为明显。

 

与短视频行业的高速增长相对,直播行业则呈现整体下滑态势,用户规模较2017年底减少了2533万。

在行业格局方面,短视频市场目前呈两超多强局面,抖音短视频、快手各类数据表现始终处于行业领先位置,这两大平台的用户渗透率为54.29%,半数以上的短视频用户集中于此,但行业仍存在洗牌可能。

 

综合视频平台从行业格局上看则较为稳定,其中,爱奇艺、腾讯视频、优酷所在的第一梯队整体用户渗透率达到80.2%。芒果TV、哔哩哔哩两大平台用户渗透率为9.2%,位于第二梯队,分别定位年轻女性群体和年轻人潮流文化娱乐社区。搜狐视频、PP视频、咪咕视频则位于第三梯队,整体用户渗透率为6.7%。

 

值得关注的是,在视频网站普遍亏损的情况下,芒果TV已经在2017年率先实现盈利。2018年,芒果TV实现营收96.60亿元,同比增长16.8%,净利润8.9亿元,同比增长21.03%,今年一季度业绩持续增长。连续两年,芒果TV成为业内唯一盈利的新媒体视频平台。截至目前,芒果 TV 手机 APP 下载安装激活量超 7.35亿,全平台日活量突破6800万,有效会员突破1400万。

在网络视听节目方面,2018年,全网上新283部网络剧,较2017年减少了12部,“大众爆款”难寻成为网络剧所面临的现实情况,同时短剧化、分账或成行业主流;新上线网络电影1523部,同比下降19.5%,其中独播网络电影占95.2%,付费电影占88.6%。与网剧、网络电影的数量回落相比,2018年网络综艺市场整体投资规模达到68亿,同比增长58.1%,投资规模迅速提升。

《2019中国网络视听发展研究报告》指出的有关网络剧的新趋势是短剧化和分账模式。短剧意味着制片方不再依靠拖长剧情拉动经济收益,同时也迎合了相对年轻、对内容节奏有更高要求的用户。比如《北京女子图鉴》20集,《千岁大人的初恋》25集。与此同时,各大视频平台布局分账策略,分账网剧成本相对较低,回报率较高。2018年,分账剧在数量、分账金额上均有突破,未来有望成为行业主流。

除了短剧化趋势,《2019中国网络视听发展研究报告》同时指出,前段时间行业热议的“互动剧”目前市场认知度不高,而以“泡面剧”为代表的短剧集则前景可期。“泡面剧”一集的时间通常在3到6分钟左右不等,这两年行业里出现了一些代表作,如《生活对我下手了》《心里的声音》等。在调查样本中,超过一半的人认为,此类短剧集更契合人们娱乐化、碎片化的观看习惯,潜在市场需求旺盛。

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