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《破冰行动》成上半年爆款新剧 剧中花式植入更是让人惊呼够创意

责编柏舟 2019/6/3 17:41:271951
摘要 如果要谈谈近期最火的影视剧,那么《破冰行动》可能是绕不开的话题。这部由爱奇艺上线的新剧一经上线就收获了无数好评:爱奇艺热度值超9000、微博热搜常客、微博话题总榜Top1、豆瓣评分8.3分…鹿豹座平台大胆预计这部改编自中国特大缉毒案件——雷霆扫毒“12.29专项行动”,由…

如果要谈谈近期最火的影视剧,那么《破冰行动》可能是绕不开的话题。这部由爱奇艺上线的新剧一经上线就收获了无数好评:爱奇艺热度值超9000、微博热搜常客、微博话题总榜Top1、豆瓣评分8.3分…鹿豹座平台大胆预计这部改编自中国特大缉毒案件——雷霆扫毒“12.29专项行动”,由当红演员黄景瑜领衔主演,戏骨吴刚、王劲松、任达华等主演的《破冰行动》已稳坐2019上半年爆款王座。当然,在鹿豹座平台来看,除了剧本身的高口碑高热度外,让观众印象深、广告主笑出声的花式植入也着实火了。

  

无违和感植入却异常吸睛 引发弹幕自发性传播

贴近生活的现实题材影视作品,品牌植入和剧情内容更契合已成为共识之一。作为一部“缉毒”题材剧,侦查、追捕、审问等环节是《破冰行动》中常常出现的情景。商谈要事,对接线索等生活场景下,品牌方乐虎的出现毫无违和感。

 

而当深夜审问已然精疲力竭了,提神又醒脑的乐虎突然出现。主演一句“我喝这个就行,还能提提神”,让产品功能的展现更为完整。植入也让弹幕大军被“主演”乐虎占据。观众不断强化,弹幕疯狂种草。成为品牌信息的强有力传播地。

 

跨平台强曝光 品牌联动玩high

除了观众在弹幕的自发性强力种草外,《破冰行动》中的品牌植入更延伸到了戏外。剧中时常出现的999感冒灵。剧内保护人物身体健康,常伴左右,都是常规操作。剧外跨平台互动也玩的嗨。品牌官微与《破冰行动》官微、主演官微、播出平台等多方互动,共同提升剧情热度。

 

私下聚会、侦查场所、正式场合……中国酒文化背景下,劲酒出现的恰如其分。品牌化身网络追剧官,也是停不下来的刷屏。而品牌“同款效应”,也通过《破冰行动》的火爆程度,传递给更多观众。最终转换成由剧中植入-产生印象-形成购买的闭环链条。让品牌信息得以真正产生商业价值。

 

高频次露脸 润物无声

 影视植入可谓娱乐营销界的“元老”。在新的营销方式不断推陈出新的情况下,植入仍然占据重要的一席。尽管不乏有《深夜食堂》等因品牌植入过于生硬而被吐槽的例子,但与情节贴近、品牌调性相符、场景融入等植入,仍然能有效将品牌信息传递给观众,为广告主带来正向反馈。《破冰行动》中的品牌植入,都与场景、人物、情节相契合。如目前播出的剧集中,娃哈哈等品牌多次在契合的场景处露出,不仅将品牌形象、功能做了完美展示,更是以其高频露脸,反复触动观众记忆点,直击消费者。

 

鹿豹座平台认为,作为一部“缉毒”题材的真实大案国情剧,《破冰行动》以紧凑的故事内容、优良的制作、绝佳的演绎,获得了观众的认可,口碑和热度都居高不下。

另一方面,作为现实主义题材,尤其是主旋律题材的影视作品,《破冰行动》在植入上可谓打出了新样板。无论是弹幕区粉丝的共同讨论,还是跨平台的品牌联动,亦或是高频的品牌露出,品牌植入不再是强势出镜、logo特写、生搬硬套的违和表现,而是让品牌与剧情、观众之间互相调侃、互相渗入,共同成就一场营销的盛宴。

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