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短视频娱乐营销新姿势 看高端燕窝品牌燕之屋如何发力娱乐营销

责编柏舟 2019/5/21 10:44:042006
摘要 短视频的大热也让品牌方看到了在这方面进行营销产出并进行娱乐营销的可能。

当下,随着抖音快手类app大热,早年的文字图片甚至是视频产出内容瞬间被短视频所占据。短视频的大热也让品牌方看到了在这方面进行营销产出并进行娱乐营销的可能。据鹿豹座平台了解,作为燕窝行业的高端领导品牌,燕之屋此前就定制了 全国首档女明星生活自述式短视频栏目《听TA说》。通过这档短视频节目,燕之屋很好地扩大了品牌知名度,也提升了产品认知度和偏好度,可以说算得上品牌短视频娱乐营销的典范。

倾力打造《听TA说》新IP 植入软硬兼施

 

燕之屋倾力打造了《听TA说》全新IP,整体围绕#听TA说甜燕蜜语#这一核心话题,牢牢抓紧每个环节的受众人群,打透短视频、明星粉丝以及品牌固有粉丝受众人群,最大化IP效应。而在节目合作上,植入采取软硬兼施模式,,贴片、口播、花式植入等曝光形式必不可少,同时在角标创意等权益上创意融合电商内容,大大提升消费者接受度,直接引流导购销售。

 


每期节目注意也紧紧围绕品牌“滋养幸福,为爱保鲜”的理念进行发散,让节目传达出的价值观与之完美契合,同时设计每期产品和艺人在场景中同框,自然而然地植入让品牌不仅提升偏好度,也能巧妙形成明星背书,从而品牌坐收热度。

专注艺人焦点话题 打通社交传播

《听TA说》作为访谈节目,话题爆点层出不穷,每期聚焦热门话题进行二次传播,#大娘子谈抠图演员#、#尤靖茹不介意捆绑营销#、#马丽首度回应整容#等话题均是从节目中衍生,成为粉丝热议话题。将此类具有社会属性的明星态度变成话题也是这次定制节目的亮点之一。


从粉丝角度出发才能做出他们真正想看的内容,具有社会属性的话题不仅能塑造明星真能量形象,更能打动粉丝,甚至吸引路人,再加上百万粉丝大号和粉丝的助推传播,从而实现节目和品牌的双重曝光。

多平台联动 刷屏式传播 

每期节目除了话题之外,更结合当下年轻人的沟通方式,产出多种形式物料,在多平台进行传播。传播度最高的海报,引发悬念和深思的预告,披露节目细节和态度的剧照等都成为项目中的“标配”物料,在节目上线前后期赚足热度。除了官方平台和资源,节目也联合了许多外部资源一起加持传播,共同营造刷屏式传播,最大化品牌曝光。

 

鹿豹座平台认为,如今的品牌宣传逐渐开始向年轻人转移,而作为年轻人的活跃地之一,短视频平台算是继微博微信后的又一重地。燕之屋算是较好地把握了当下流行的热门传播媒介,利用短视频形式的传播形式,合作明星、制造话题、联动营销的手法也让品牌在这一过程中获得较好传播,值得同行业的品牌学习。

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