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微综艺娱乐营销的正确手法 看思念食品玩转微综艺营销

责编柏舟 2019/5/17 14:41:501919
摘要 在当下,传统广告对于受众来说似乎逐渐失去当年的影响。品牌要想建立更深层次的品牌影响力,则需要注重营销方式调整和创新。近期,据鹿豹座平台了解,思念食品推出的一档名为《思念物语》的微综艺,在社交媒体赢得广泛好感,也引起我们的注意。这种全新的内容表现方式,可谓开…

在当下,传统广告对于受众来说似乎逐渐失去当年的影响。品牌要想建立更深层次的品牌影响力,则需要注重营销方式调整和创新。近期,据鹿豹座平台了解,思念食品推出的一档名为《思念物语》的微综艺,在社交媒体赢得广泛好感,也引起我们的注意。这种全新的内容表现方式,可谓开启了传统行业开展创意营销的新模式。

 

品牌微综艺温情上线 让真实焕发万钧之力

《思念物语》是一档记录与访谈相结合的微综艺节目,在新浪微博、优酷视频平台上线播放。它以“人”为叙事基点,围绕“思念”这一人类共通的情感内核,讲述了5个至情至性的人间故事。李诞作为“思念会话人”,带领观众走近了导演陆庆屹、冰冻人丈夫桂军民、职业牵犬师樊昱、“家庭浪子”白明辉、90后军嫂谢胜楠这五位受访者的故事人生。

每期节目的开场运用了老式放映机的怀旧胶片效果,正片部分则由小馆对谈和纪实拍摄两部分穿插呈现。小馆的温馨基调与电影的质感,在视频中并行,也营造出故事的代入感。

 

舐犊情深的父子之情、生死相隔的爱情之思、人与宠物之间的关系、“浪子”与母亲的和解、有情人终成眷属的美好……节目以娓娓道来的故事手法,完整勾勒出受访者的人生横切面,也让每一期节目的讨论走向家庭关系、社会议题的共性探究,映照出人世的情感百态。受访者不疾不徐的讲述,对话间的深刻与真诚,动情处的微笑与泪水,也一步步调动起观众的共情体验。

当多数品牌都在针对大众的情感痛点,发动“买买买”的营销大战时,思念食品却摆脱了所谓的“扎心”路线和鸡汤套路,转而选择以“真实故事”为核心,与受众建立深度的沟通,并在潜移默化间传达出品牌的价值主张。

 

传播渠道多样化 有效扩大品牌声量

为了将暖心内容触达更大范围的群体,思念食品还推出了一系列营销动作。前期以H5传播预热,中期以微博话题和优质UGC的二次传播,进行强势吸睛。

李诞粉丝团精准的福利营销、媒体的相关报道,也助推节目和品牌的持续曝光。在线上传播之外,思念食品也发放了电商优惠券进行导流,帮助品牌实现线上线下的营销闭环。

 

不得不说,《思念物语》是微综艺领域一次“填补治愈系空白+深度剖析视角”的创新探索。在与受众形成情感黏性的过程中,节目内容也与品牌互相赋能,为行业带来了新思路。

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