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影视宣发如何用好短视频 如何利用抖音做好影视宣发?

责编柏舟 2019/4/23 16:17:432122
摘要 在策划短视频营销的时候,核心离不开的四点,明星配合、物料使用、社交创意和情感共鸣。

短视频时代,以往依靠文字、图片甚至长视频的营销模式似乎瞬间都开始失效。在大众更热衷于刷抖音快手的时代,以内容为根基的影视产业也急需依靠新的宣发方式来提高影视知名度和热度。下面鹿豹座平台就来谈谈短视频时代,如何依靠短视频做好影视宣发的营销。

 

作为短视频行业的头部公司,无论是因为抖音坐拥大量用户,还是因为从去年到今年,不断被业内提及的《前任3:再见前任》《地球最后的夜晚》《比悲伤更悲伤的故事》等众多黑马影片,在宣发上都离不开在抖音势能的助力,抖音这个目前在短视频市场上占据较大市场份额的平台在影视宣发领域被赋予了新的含义。

当人们开始意识到短视频营销的重要性时,抖音作为短视频行业颇具代表性的平台,势必会吸引越来越多人的目光。但如何成功地利用好抖音,形成规模,达成转换,促进社交传播,这门功夫,绝不是单单只是电影注册个抖音号,发发花絮,找明星主演说几句话、做几个表情;又或者是,单纯地找几个短视频大V,直接地为影片摇旗呐喊,那么简单。

在策划短视频营销的时候,核心离不开的四点,明星配合、物料使用、社交创意和情感共鸣。

1.明星

明星是获取流量最重要的因素之一,并且他们自身具有很强的引导作用,所以用好明星,配合好影片主题,提炼出一个核心话题,用创意的方式或时下流行的方式围绕话题去做引导发酵,这样的操作难度不高且行之有效。

如光线影业的爱情片《超时空同居》,曾在映前在抖音上发起超时空土味情话挑战,雷佳音、佟丽娅等多位明星均参与到这一活动中来。从抖音的相关数据看,第一轮视频传播,播放量便达到1.39亿,这种互动玩法w了大量用户,最终,该挑战参与人数达到2.4亿,播放量8.3亿,使《超时空同居》获得了不错的曝光度。在前期宣发的助力下,最终《超时空同居》2018年上映之时取得9亿元人民币的票房成绩。

2.物料使用

短视频营销上的物料情况,比较好用的其实有两类,第一类是电影音乐,第二类就是电影情节。

通过抖音走红的相关电影歌曲这几年也不胜枚举,《前任3:再见前任》里的《说散就散》《体面》,《比悲伤更悲伤的故事》里的《有一种悲伤》,等等,都是很好的例子。

公开资料显示,曾在抖音平台相关视频数量超过240万,点赞量超过10亿,播放量超过50亿的《西虹市首富》的插曲《卡路里》,就是通过互动到裂变,进而达到传播效果的典型案例。

3.社交创意

社交创意,核心是要想好玩法,而且这个玩法一定要满足年轻人的偏好。比较简单的玩法就是舞蹈动作互动传播,配合好电影音乐想好一种简单的舞蹈动作,做引导传播,比如手指舞、海草舞等都是这方面比较成功的例子。

4.情感共鸣

事实上,无论是明星配合、物料的选择,还是做好社交创意,根本的目的还是要实现与用户的情感共鸣。在这方面,也有简单粗暴的方式,那就是大量用户通过最直观的方式传达出自己对这边影片的感受,要么大哭,要么大笑。两部非常成功的哭片——《前任3:再见前任》和《比悲伤更悲伤的故事》,就是很好地例子。上映期间,抖音上有关“影院观众哭戏”的视频,迅速占据了观众的情感高地,也点燃了不少人对影片的好奇心。

近一两年,我们已经可以看到不少影片在以抖音为代表的短视频平台上进行宣发并取得巨大成功的案例。而随着越来越多的影视公司、宣发公司将短视频列为影视内容宣发的一种标配选择,抖音也愈发被认为是最有效的精准内容营销的短视频平台之一。抖音针对己方已有优势,进一步发挥平台赋能效应,将短视频内容宣发作为其影视内容营销的重要战略计划,推动整个影视内容营销市场的变革,也是顺理成章之事。

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