当前位置>首页>影视  > 娱乐营销

品牌电视剧植入怎么做?热播剧《推手》的隐蔽式植入绝了

责编柏舟 2019/4/15 16:40:511922
摘要 该剧植入隐蔽式,重点专注情节植入。

此前引起社交热议的电视剧《都挺好》完结后,众多同类型的都市情感剧似乎取代了古装剧为成为时下热门的电视剧类型,这其中就包括豆瓣评分只有3.1的热播剧《推手》。虽然该剧豆瓣评分堪比烂剧级别,但是其收视率可谓让人眼前一亮。据鹿豹座平台搜集数据显示,仅4月14日(周日)电视剧收视率,《推手》就达到1.18,排行首位。如此高的收视率自然也引来诸多品牌商的关注。

 

8品牌植入《推手》

 

《推手》作为热播剧,品牌植入诸多,粗略统计就达到8个品牌,且品牌覆盖范围广泛,涉及食品、酒类、化妆品、互联网、游戏、家用电器等行业。

植入隐蔽式 重点专注情节植入

《推手》相比其他两部剧,剧内植入十分“隐蔽”。纵观剧内植入品牌,多为家居用品、衣着、饮品,此类产品由于本身的产品特性,如产品体积小,产品上无明显品牌logo等,使得品牌可识别度不高,基于此,相比产品摆放露出,剧内的植入重点放在了以产品使用为主的情节植入上。

像公牛电器、斯可馨、波司登的产品摆放/使用,几乎可以看做“隐形”。贾乃亮身穿的波司登羽绒服、王鸥办公桌上的公牛充电器、刘念家中的斯可馨沙发、樱雪厨电以及电视机中的樱雪厨电广告片等,基本和剧内场景完美融合,把植入对剧情发展的干扰度降到最低。

 

美乐家咖啡和樱雪电器的情节植入十分自然。以产品使用展开,加以几句符合剧情的口播,完整再现了产品使用过程,这种自然融入剧情的植入似乎更能为品牌增强消费者好感度。

 

另外,剧内出现的品牌花式口播均十分精简(十个字左右),不过,这些花口短却不失“力道”,有效的为品牌打上了独特的产品标签,公牛——摔不烂、斯可馨——最爱的牌子。

 

可以看到,当下热播剧的植入似乎更加用心,其不再注重疯狂地展现logo等方式,而更多地是考虑到和剧中剧情、人物对白等上面的融合,追求自然甚至隐形,在潜移默化中影响观众。

·END·

鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。

业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

1

相关阅读

评论

请先登录后,再评论