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《都挺好》借势营销刷爆朋友圈 抓住痛点营销引发社会讨论

责编七怪 2019/3/26 13:48:081578
摘要 《都挺好》这部影视作品戳中了许多真实发生的社会家庭的现象,这种题材共鸣让观众有了更深的感受。

昨日,作为2019年第一部现象级大戏《都挺好》引来了圆满的大结局,剧中有很多展现社会现象以及人性的场景引人深思,当然站在营销的角度也有许多值得我们学习的营销方式值得借鉴,在鹿豹座平台看来,《都挺好》这部影视作品戳中了许多真实发生的社会家庭的现象,这种题材共鸣让观众有了更深的感受,对于影视作品的宣传效果也是关键的,从《都挺好》开播以来就是话题不断,不管是剧情还是演员都为这部剧做了很好的宣传,下面和鹿豹座一起来看看吧。

《都挺好》借势营销刷爆朋友圈 抓住痛点营销引发社会讨论 

情感营销指戳社会痛点 话题产生共鸣

从《都挺好》的宣发文章中,我们可以看到许多的话题都是围绕当下真实的社会热词展开的,比如说:重男轻女、现实、原生家庭等等。这些词无一例外,都深深击中了万千观众的内心,更是当下很多家庭的真实写照。只有真实,才会引发感同身受和代入感,才会激发传播的情绪,所以朋友圈被这种文章刷屏也不足为奇。

宣传团队再把这些话题给放大,并针对剧中主要人物进行全方面解读,以剧情截图、表情包方式在网络上迅速传播,微博转发、微信分享、朋友推荐,社交平台全面覆盖,成为助推《都挺好》热度提升不可忽视的力量。

表情包刷屏,借势营销

于《都挺好》,更有趣的现象是网络时代的“表情包追剧”。网友自发地多次将苏大强送上热搜,还制作了不少q版、动图表情包,各个微信群“甩”到飞起。人人喊打的渣爹苏大强,快要靠一波又一波的表情包“洗白”了。

归根结底,年轻人看剧的方式变了。电视剧作为一种娱乐方式,某种程度上是现实生活的缩影,所以观众才看得起劲,有代入感。加上倪大红生活化的表演入木三分,让“苏大强”形象在荧屏上活了起来,也为网友提供了绝佳的表情包素材。对年轻观众而言,以表情包的方式解读、利用、消遣“反派”人物,既有话题度,又恰到好处能表达情感,可谓一举多得。

《都挺好》借势营销刷爆朋友圈 抓住痛点营销引发社会讨论 

花式吐槽,助力热搜转化成收视率

据第三方数据统计:热播剧《都挺好》33次登上微博热搜,其中“明天”CP档、#苏家娶到的好媳妇#、#苏家三个自私男#、#苏大强表情包#、等话题均问鼎热搜第一名,相关话题阅读量超过38.4亿,讨论量超250万。

自从《都挺好》开播以来,每天都能在热搜上看到这部剧的相关消息,不是骂苏明成啃老,就是吐槽苏大强作。

另外几个有趣的话题,也吸引了不少粉丝的关注和互动,比如:#苏家人什么星座#、#都挺好表情包#、#郭京飞接的是武打戏吧#等话题,吸引眼球,网感十足。所以,好的影视内容,加上极致的营销策划,承包微博热搜那就顺理成章了。

主演大咖火力宣传,趣味十足

微博女王姚晨、金马影帝“老戏骨”倪大红、话剧王子兼段子手郭京飞、流量小生彭昱畅等大咖云集。作为本剧的主演,他们也积极配合宣传。无论是话题#都挺好真实群聊#、还是郭京飞的疯狂自嘲,都引发了观众满满的好奇心。

特别是演员郭京飞,活跃的像一个营销号,完全卸下明星的包袱,用表情包和段子手承包了广大网友和路人的好奇心和笑点。据观察:这几个主演的微博粉丝量也都明显上涨,特别是郭京飞,由于出演“反派角色”,微博粉丝有涨有跌,害的郭京飞赶紧发微博挽留,满满的求生欲。

《都挺好》借势营销刷爆朋友圈 抓住痛点营销引发社会讨论 

根据第三方数据调研显示:90后在微博上会较多提及一些文娱类的内容,如综艺、影视、漫画等,而且年轻群体更容易表达自我,表达对生活、对不满现象的理解,这也解释了为什么这部剧在微博上频繁登录热搜的原因。

在同质化严重的家庭剧市场,《都挺好》摆脱了传统的家庭剧式套路,也没有用传统伦理进行说教,而是通过呈现生活中真实存在的现象,引发观众的“共情”,让观者自发的进行议论。

这几年,随着文化产业的繁荣,我国出产的影视剧产品不计其数,但是真正爆火、引发全民关注和参与的寥寥无几。无论在互联网产品营销领域,还是娱乐营销领域,都会无限趋近于二八法则。

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