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沃隆坚果影视植入《都挺好》 休闲坚果零食如何娱乐营销

责编七怪 2019/3/13 16:31:341917
摘要 。《都挺好》讲述了一个都市家庭在主心骨过世后,产生的矛盾。剧中的情节冲突贴近生活:重男轻女、妈宝男、养老问题、理财诈骗等都让观众感觉熟悉又真实。

3月,由由正午阳光团队打造的家庭情感都市剧《都挺好》正在各大平台播出,该剧演员阵容强大,且一经播出,引起了广大网友的热烈讨论。《都挺好》讲述了一个都市家庭在主心骨过世后,产生的矛盾。剧中的情节冲突贴近生活:重男轻女、妈宝男、养老问题、理财诈骗等都让观众感觉熟悉又真实。在电视剧播出期间,作为该剧的坚果零食独家赞助商沃隆坚果可以说是表现力强大,在众多的场景剧情中也担任了一些“演员”的角色,和鹿豹座平台一起来看看沃隆坚果是如何玩转影视植入的。

沃隆坚果影视植入《都挺好》 休闲坚果零食如何娱乐营销 

写实性题材受关注 品牌植入品质当先

如今,影视植入花样繁多,但每年有超过15000部的影视剧拍摄出品,真正能够顺利播出的项目不足10%,而成为爆款的更寥寥无几。

随着近几年观众审美的逐渐提高,写实性题材的电视剧大受好评。比起一些浮夸狗血的剧情,观众现在似乎更愿意接受与之生活相贴切的剧情。而正午阳光也正是抓住了观众的审美与心理,在近期作品中加入了大量的生活性场景。正午阳光对剧集“品质”的严格把控与沃隆的品牌理念相贴合,从《琅琊榜》到《欢乐颂》,再到《知否》,成就了“正午出品,必属精品”的良好观众口碑。而此剧的收视率目前也已破1,同时,剧集豆瓣评分斩获8.5高分,位居一周华语口碑榜剧集首位,成为今年收视、口碑、话题无短板的现代都市题材爆款大剧。这些均体现了沃隆对品质的要求与植入的成效。

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品牌融入生活场景 真实自然避免生硬植入

据统计,现如今更关注“养生”栏目的不再是中老年人,许多“90后”也投入到了养生大军中。不少年轻白领在工作之余会给自己制定一套养生规划而坚果也因其“健康”、“美味”、“便捷”而成了年轻人追捧的零食。在与《都挺好》的合作中,沃隆做到了克制“暴力植入”,同时将产品与都市家庭的生活场景化地融入在了一起。很好地做到了避免生硬,以及真实自然。

在现实生活中,坚果本就是年轻白领的最爱。沃隆坚果很好地抓住了这一点,使用了“场景化”植入。而影视剧植入与硬广最大的区别是,植入内容会根据情节产生代入感。观众会带入到角色中的视角,产生购买产品的欲望。此类场景生活化,且突出了都市白领对健康问题的重视与向往,在植入产品的同时大大提升了受众对品牌的好感度。

品牌助力剧情升华 深度植入提升品牌好感度

许多成功的电视剧之所以能够得到观众的喜爱,不仅仅是因为他做到了真实与贴近生活,很大程度上也要归功于其对情感的细心雕琢。正午阳光之前的作品无一不做到了这点,既有现实又有温情,有血有肉。而在这部《都挺好》中,观众除了心疼姚晨扮演的苏明玉,剧中的情感桥段也引人入胜。

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例如,剧中的二哥苏明成来接下班的妻子朱丽,在车上,小两口互相投喂沃隆坚果解馋。嬉笑怒骂,真实中流露出夫妻之间的真情实感。更给予观众心理暗示:产品能够让夫妻感情升温;或者苏明成也会提着沃隆坚果去探望妻子的父母,因为爱屋及乌,故而两个没有血缘关系的家庭彼此之间也有了亲情。同时给观众植入心理:产品能够送给老人,孝敬长辈。

沃隆的植入策略以电视剧为载体,围绕着整个苏家人的亲情展开,给了观看的观众更多的好感。

现如今,电视植入的品牌不少,许多品牌之所以效果不理想,除了选择错误、存在“暴力植入”外,也因为他们没能抓住消费者的心理。沃隆坚果以亲人情感和生活为线索载体,不但让更多的消费者认识了“沃隆”这个品牌,还很好地给受众植入了坚果的主要消费群体:年轻白领、父母长辈、少年儿童。通过合理的场景软性植入,在潜移默化中影响了消费者的心智,让更多消费者在面临生活中相似场景时第一时间想到沃隆坚果。

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