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阅文助力打造网文IP新路径 创新力体现优质IP内容价值

责编七怪 2018/11/19 15:49:491685
摘要 阅文集团成为了IP全方位生长的肥沃土壤。

文学IP是近几年来比较火热的话题,很多我们常看的小说都被改变成为了动漫、电视剧、电影等不同的形式出现在了大家的眼前,虽然说部分作品质量还有待提高,但是不得不说文学IP成为了众多影视作品新的血液。作为网络文学行业的领先者,阅文集团成为了IP全方位生长的肥沃土壤。不仅将传统的“IP授权”全面系统化地升级为“IP全链服务”,更是在IP的宣传推介上另辟蹊径,为精选IP拍摄概念宣传片的创新手法,也为行业内带来新的路径和思考。和鹿豹座平台一起来了解一下。

满足年轻个性化需求 网文IP成影视作品来源

近年来崛起迅速、跨界能力显著的中国文创产业亦成关注重点。文学IP成为了大家的关注点,作为目前国内重要的IP源头,网络文学凭借超高的人气以及优质的内容,有望成为文旅融合发展的一大助力。网络文学IP恰好能够应对用户对文化、旅游的多方面需求,不断地产生创意,以不同的开发形式产生更多的情感连接。网络文学以内容见长,首先具备了故事性和形象,视觉化改编过程能与实际场景建立连接,能够满足新生代用户个性化的分享和社交需求。

阅文助力打造网文IP新路径 创新力体现优质IP内容价值 

阅文集团旗下多部作品被打造为现象级IP改编精品,如电视剧《琅琊榜》豆瓣评分高达9.1,树立了IP改编剧的精品标杆;电视剧《楚乔传》全网播放量超470亿,创造了IP改编剧的收视纪录。今年,阅文集团的IP开发更是迎来了丰收季,改编剧《凤囚凰》《国民老公》《萌妻食神》《扶摇》《天盛长歌》先后播出,《扶摇》《天盛长歌》更走出国门,实现了海外多平台的播出。

深化内容甄选精品 IP影视化保驾护航

众所周知,如今市面上许多现象级的IP作品(包括《盗墓笔记》《鬼吹灯》《琅琊榜》《择天记》《楚乔传》《扶摇》《全职高手》等)均来自阅文集团。在IP概念视频中,我们更是看到,阅文如今的网文内容储备量已经突破1000万部。

在如此庞大的IP项目数量中,如何优中选优并将它推向市场,推向更广泛的受众群体是一个不小的难题。很多平台和公司会通过阅读量、收藏量等进行筛选,却难免会因为市场数据不统一而产生不同的信息判断。

阅文是基于付费粉丝的阅读情况和付费意愿去选择热门IP作品,定义IP价值的,目的就是满足B端客户需求,为优质IP作品实现最精准的定位。

目前的市场情况之下,版权公司希望将自己手中最优质的IP交到最具备改编实力的合作方手中,从而实现IP价值最大化;而影视公司和平台也在为如何挑选到最适合自己改编的优质IP而发愁,IP改编是一个产业链当中的“双向选择”。因此,如何实现上下游IP产业的衔接与合作成为了当下市场亟待解决的问题。

阅文助力打造网文IP新路径 创新力体现优质IP内容价值 

提升IP品质 发挥原著粉的最大价值

2018年,受政策调控和市场转型影响,市场进入调整期。作为影视行业的内容生产源头——IP行业也或多或少地受到影响。许多IP可能未经面世便被淘汰,也有很多中小型影视制作公司面临难以为继的局面。

越来越多优秀的网络文学作品开始崭露锋芒,IP改编甚至成了影视市场的主力军。不论是IP市场亦或是其他市场行业的更新换代,都一定会有新鲜血液为行业注入新的活力。如今,新一代的年轻网文作者也开始发力,创造出越来越多新鲜动人的好故事,为影视、游戏等市场和平台添砖加瓦。不过尊重原著,巩固粉丝,且去发挥书粉的最大价值,引导书粉变成“剧粉”扩容IP粉丝的队伍,形成良性的交互循环,提升IP口碑和价值,这也是未来IP改编市场上所有人需要注意的一步。

阅文助力打造网文IP新路径 创新力体现优质IP内容价值 

拓展IP的潜在价值 实现IP品牌化

在如今这个飞速发展的互联网时代,IP的价值远远不再是只拍一个剧或拍一个电影卖掉这么简单。除了影视游漫的改编外,越来越大的IP市场正给我们展示它更多的可能性。

从目前中国的市场现状来看,IP的发展也仅仅只是开了个头。除去书影视音游的转换之外,不管是衍生品、文化地产还是文化旅游等很多方面,IP的价值都还没有释放出来。在经济快速发展的背景下,未来人们对商品的选择,更多的将是文化、价值观、情感上面的诉求,而IP将会变成所有产业的助推器。

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