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来伊份携《超级伊仔》动画上演IP营销 打造超级品牌IP

责编七怪 2018/11/19 14:59:071557
摘要 来伊份是如何打造IP动画帮助传统企业转型。

品牌IP的打造已经成为了众多品牌营销重点,IP的形式很多,其实品牌的形象IP是最受大众喜爱的,我们日常所看到的各大品牌几乎都拥有自己的品牌卡通形象,来伊份作为中国休闲食品连锁经营模式的领军企业,经过十多年的发展在全国各地都拥有自己的门店,随着社会发展,消费者更迭,大众的需求又有了新的变化,来伊份作为传统的休闲零食企业如何抓住新的消费需求,和消费者建立新的沟通方式成为了品牌需要转变的重点。也许的品牌的IP形象上能有新的突破,下面和鹿豹座平台一起来了解一下来伊份是如何打造IP动画帮助传统企业转型。

来伊份携《超级伊仔》动画上演IP营销 打造超级品牌IP 

打造品牌动画IP形象 加深与消费者情感沟通

2015年IP化元年热潮,零售行业正在进入“新零售”时代的前夜,来伊份已开始品牌IP化布局,构思将品牌“伊仔”形象“萌力”升级,为品牌LOGO赋予更丰富立体的内容,来伊份打造了《超级伊仔》这部动画。故事讲述银河系外“美食星球”KOKAKA星球上的“美食精灵”伊仔,误入地球食用“小核桃”就能变身“超级伊仔”并且拯救人类朋友艾伦的故事。艾伦和他的青梅竹马亚米一起帮助伊仔和传奇美食城老板暮老板对抗。虽然暮老板悄悄跟随伊仔、艾伦、亚米来到KOKAKA星球,但被超级伊仔、艾伦及他们的朋友打败逃回地球。而《超级伊仔》的人物原型竟来自全国拥有近2700家门店的休闲食品品牌“来伊份”的品牌LOGO延展IP化。

来伊份携《超级伊仔》动画上演IP营销 打造超级品牌IP 

来伊份的客群以年轻人为主,传统的硬广的投入收效逐年递减,有趣、好玩的传播形式,互动的社交媒体,更容易俘获00、90、80后消费者的芳心。动画中“伊仔”凭借乐观、单纯、淘气、善良、勇敢、友爱的性格,制作美食的超能力等等,逐渐变得立体活泼。借助“伊仔家族”建立起丰满的人格化形象,拉近消费者与品牌的距离,吸引他们主动跟品牌进行“互撩”,达成与消费者的情感上的沟通。

伊仔IP+产业链模式 来伊份开展全渠道战略

随着《超级伊仔》的百台联播,全网热播,来伊份正开展全渠道战略,“万家灯火”门店全国化扩张,“超级IP”辐射出的“超级IP生态圈”做了来伊份强品牌背书。在休闲食品万亿市场中,为企业朝着百年品牌发展树立起一个“品牌资产”积累的差异化标杆。

同时全面布局产业链也是来伊份品牌IP重要运用模式,将品牌IP对外授权,玩偶玩具、图书文具、游戏等各行各业的客户寻求获得授权,随后许多跨行业合作将随之展开。被授权方不但可以借由IP获得品牌影响力,同时也可能获得机会链接规模庞大的来伊份商业渠道,这对市场拓展将是难得的机遇。打造IP衍生品、IP主题店等随着动画片的上映相继推出,来伊份将打造集吃喝玩乐于一体的、线上线下全方位的消费升级体验。

来伊份携《超级伊仔》动画上演IP营销 打造超级品牌IP 

目前,“伊仔”形象的衍生品如雨伞、保温杯、马克杯、贴纸等衍生品也于全国家门店推出,随着动画片热播,带动衍生品销量暴增。来伊份自建的IP输出矩阵已然全面来袭。同时,超级伊仔的“动漫营销”形成良性循环后,其IP也将持续增值。甚至,在目前来势汹汹的AI营销场景下,来伊份亦已做好了“人设”形象储备。《超级伊仔》连攻全国收视榜首,来伊份的品牌IP化之路开启一局好棋。

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