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张艺兴代言《梦幻西游》做泛娱乐营销 优质内容引发社交传播

责编七怪 2018/11/12 17:02:271496
摘要 《梦幻西游》手游迎来全新代言人张艺兴。

游戏行业的发展相对于其他行业而言更为迅速,变化更快。各大游戏品牌都在营销上更为注重,为在内容为主导的品牌营销中优质的内容体现将引发用户的参与热情个积极性,提高传播的效能转化,构建更广泛的品牌认知,而此次《梦幻西游》邀请张艺兴作为代言人不管是在品牌的宣传上还是内容话题上都做得非常的完善,下面就和鹿豹座平台来一起看看《梦幻西游》是如何开展泛娱乐营销的。

10月12日,《梦幻西游》手游迎来全新代言人张艺兴,借此在内容营销领域深挖,驱动粉丝产出优质内容,主动参与传播过程,从而撬动更大的社交传播能量来影响泛大众,为行业提供了品牌泛娱乐营销的全新思路。

真玩家身份,实力造梗引发情感共鸣

面对传统营销手段,用户已逐渐免疫;独具特色与创意的营销内容,才是吸引用户持续关注的核心。《梦幻西游》手游一直坚持:玩家就是最好的代言人。作为选择代言人的重要考量因素,张艺兴的真玩家身份,正是营销中发掘内容的着力点。

张艺兴代言《梦幻西游》做泛娱乐营销 优质内容引发社交传播 

代言官宣后,张艺兴的真玩家故事迅速成为话题热点。有粉丝曝出当年张艺兴为了赚50块零花钱玩梦幻西游,才会参加选秀最终走上艺人道路,如今成名回归初心,代言自己钟爱的游戏。这次代言官宣借助“50元励志故事”的话题获得广泛传播,被粉丝贴上了 “励志”“圆梦”“缘分”“锦鲤”等充满故事情节和传播亮点的标签,游戏与粉丝得以实现情感上的连接。

内容营销最重要的一点是“造梗”,创造出可供社交讨论消耗的话题和内容。此次代言官宣的传播过程中,官方以张艺兴的真玩家身份为着力点,适时推动,精准把控传播节奏,通过 “全服第二”和“50元”两个梗的释放,引导粉丝对偶像过往经历进行深入挖掘和故事联想,从而将张艺兴提及游戏的种种经历,都与《梦幻西游》手游强势关联。这样一来,令梦幻西游从一个单纯的游戏,升格为与偶像共同成长拥有深刻情感羁绊的伙伴,无形中在粉丝和梦幻西游品牌之间建立起了感情连接,使营销效果从冰冷基础的告知升华为拥有情感温度的共鸣

真粉丝应援,抓准痛点实现主动转化

首先,《梦幻西游》手游深入地挖掘了目标用户的心理,鼓励粉丝在游戏内寻找张艺兴,并将张艺兴发布语音、组队等游戏截图分享出来。粉丝在参与传播的同时形成观念——游戏内可以近距离接触偶像,将这一信息加工后进行再次传播,对其他粉丝产生影响。

其次,把粉丝应援的玩法融合到了游戏中——在张艺兴代言官宣后,《梦幻西游》手游官博发布了游戏内绵羊积分应援活动,粉丝可以通过绵羊积分来解锁独家视频、称谓、时装等粉丝专属福利;同时,当全服绵羊积分累计到一定值时,还会解锁“微博开屏广告”以及“户外大屏广告”的宣传资源。

张艺兴代言《梦幻西游》做泛娱乐营销 优质内容引发社交传播 

更难能可贵的是,《梦幻西游》手游深谙和饭圈群体打交道的方式。在整个事件的传播过程中,张艺兴粉丝站积极参与,加速了信息的传达,《梦幻西游》手游官博及时互动,借力打力,发掘粉丝资源,鼓励张艺兴的粉丝大号产粮,进一步增加粉丝的好感度,调动了粉丝的积极性。

真明星效应,亮眼数据营销效果初显

10月12日,张艺兴在微博发布了一则官宣视频,正式宣布了自己的《梦幻西游》手游代言消息,截止目前,这条微博已经获得了超过100万的转发量,视频获得了600多万次的观看。

张艺兴代言《梦幻西游》做泛娱乐营销 优质内容引发社交传播 

此次,《梦幻西游》手游还与多个品牌蓝V、渠道进行深度联动,助力达到市场销售和品牌声量的最大化。

2018年度17173游戏风云榜营销奖中,《梦幻西游》手游获得年度最佳代言人创新奖。而透过本次代言人事件我们可以看到,《梦幻西游》手游高度重视内容营销,挖掘张艺兴真玩家身份的亮点来引起粉丝兴趣,并成功获得了现有玩家认同;同时做到了满足粉丝应援心理,借力打力,发挥粉丝自身在传播中的重要作用,以此来获得传播数据和粉丝转化的双赢。

在以往的游戏产品与明星代言中很少有出现张艺兴与《梦幻西游》这样关联度之深的合作,鹿豹座发现从手游的游戏设置、到艺人的故事经历,最后引发用户的一系列的营销传播,《梦幻西游》手游不仅在此次合作中获得了数量可观的年轻用户群体转化,其品牌也在合作中得到了强化与更新,以一种更符合年轻人喜好的品牌表达方式获得了新生代用户群体的认同,被赋予了全新的诠释方式,也为当下游戏行业的品牌泛娱乐营销打开了新的思路。

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