当前位置>首页>影视  > 娱乐营销

合作GALA 乐队植入《Stage 舞台》 的娱乐营销开始音乐化

责编柏舟 2018/11/8 9:19:382022
摘要 一直以来,在汽车品牌的营销领域,宝马一直有着极为前瞻性和创新性的思维,已然是行业营销中的楷模。而近期其也开始涉及娱乐营销,成为一档音乐视频节目的合作伙伴,并邀请GALA 乐队为自己的品牌助威。下面鹿豹座平台就来回顾下此次营销相关内容。作为特邀合作伙伴 邀请 GALA …

一直以来,在汽车品牌的营销领域,宝马一直有着极为前瞻性和创新性的思维,已然是行业营销中的楷模。而近期其也开始涉及娱乐营销,成为一档音乐视频节目的合作伙伴,并邀请GALA 乐队为自己的品牌助威。下面鹿豹座平台就来回顾下此次营销相关内容。

 

作为特邀合作伙伴 邀请 GALA 乐队

《Stage 舞台》是由音乐制作人张亚东发起、网易云音乐和 Sound&Color 联合出品的 MINI Live 音乐视频节目,节目通过携手朴树、旅行团乐队、后海大鲨鱼乐队等风格迥异的音乐人,并选择与表演歌曲贴合的生活场景进行演出,旨在呈现聚光灯之外的「生活舞台」。

今年 9 月份,节目迎来了第二季的开播,由宝马 BMW 作为特邀合作伙伴,在最新一期的节目中,它们又把舞台搬到了位于辽宁省沈阳市的华晨宝马铁西工厂,用一首 GALA 乐队的歌曲《你》,给宝马工厂里的员工带来了一场现场 Live 音乐表演。

 

在 GALA 乐队看来,做音乐其实和工厂里生产每一辆汽车的过程非常类似,都需要情感、灵感和工匠精神的注入,而这也是 BMW 选择与音乐节目合作的原因,希望通过找寻音乐与品牌理念的相似点,鼓励更多的人「敢作敢为」,不断出发,去寻找更好的自己。

通过音乐方式 渗透更多垂直细分受众

这其实是一次典型的跨界合作,老牌豪华汽车品牌 BMW 与如今愈来愈大众的「小众摇滚乐」结合,在整个内容传播过程中双方无疑相互赋予抑或展示对方独有的标签:在年轻一代逐步走上社会,他们所喜爱的摇滚代表的热血、激情等会映射到各种需求中,只有满足这种精神需求的产品才是投其所好的,这也正是 GALA 赋予给宝马产品的新的受众映像。

随着新世代年轻消费者的不断增长,汽车品牌受众也开始呈现圈层化、细分化的趋势,带有「通感基因」的音乐即是帮助品牌打破圈层壁垒、触达年轻消费者的一大媒介和触点,因此,此次宝马选择与《Stage 舞台》的节目合作,其实也是宝马试图通过音乐,渗透这一垂直细分领域的受众。

·END·

鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。

业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

 

1

相关阅读

评论

请先登录后,再评论