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单身狗多起来后 恋爱社交类综艺节目开始疯狂扎堆

责编柏舟 2018/10/31 9:44:122039
摘要 在新综艺类型里,恋爱类正成为新风口。

随着国内房价开始持续疯涨,工作生活的多方压力都让如今的年轻人更爱宅而不是积极地寻求对象。大众普遍开始对恋爱和结婚话题感到敏感甚至持拒绝态度。在 这样的环境下,国内的情感类综艺似乎成为诸多年轻男女精神上的弥补。从早期《非诚勿扰》类到如今《心动的信号》这种主打素人恋爱的综艺,鹿豹座平台发现,这样的综艺数目正在疯涨。

素人恋爱成当下新综艺趋势

今年初,《真心大冒险》以“明星观察+素人恋爱”的方式着眼恋爱陷阱;近期,《请与这样的我恋爱吧》《心动的信号》两档节目接连上马,彻底打开了素人恋爱的局面。

 

嗅到新风向,各路玩家也立刻跟上、不甘示弱。在已立项的新综艺中,鹿豹座平台发现了一批与情感观察节目有关的新项目:不仅爱奇艺发布了恋爱真人秀《喜欢你,我也是》的招募信息,卫视中,也有湖南卫视《恋梦空间》、江苏卫视《美好的遇见》、浙江卫视《心动蜜语》等项目已经立项。

“前浪”成绩喜人,“后浪”声势浩大,在目前题材相对匮乏的国内综艺市场中,“CP综艺”会成为成为下一个霸屏题材吗?

CP综艺从海外引进到本土改造

“CP”是什么?它最早源自日本ACGN同人圈,为“Coupling”(配对)的简写,指将游戏和动漫作品中的角色配对成情侣关系。近年来,这一概念不再局限于ACGN圈,而是被更为广泛地应用于各种场景,如明星CP、银幕CP等。“CP综艺”即近年来兴起的恋爱真人秀,无论是出于节目组安排,还是嘉宾自发选择,总会诞生出多组CP。本质上,综艺CP是一种剧情和人物关系设定,观众带着八卦之心看综艺。

例如,《我们结婚了》让时下的当红明星在节目中组成CP,在镜头前展现甜蜜的“夫妻”生活,因此产生了一批明星CP。由韩国男团“2pm”成员Nichkhun、女团“F(X)”成员宋茜组成的“维尼夫妇”是其中之一。或许由于宋茜是中国人,“维尼夫妇”在国内爆红,常年位于百度贴吧签到榜第一,最火的时候,百度贴吧官方甚至为维尼夫妇做过专题。

“维尼夫妇”的火不止烧到了饭圈,更让国内的综艺制作方看到了CP的市场空间。《我们结婚了》的热度漂洋过海到了国内,在《非诚勿扰》等一系列相亲节目的市场基础下,情感观察类的“CP综艺”也迎来了第一个春天。

一年后,江苏卫视引进了《我们结婚了》版权,推出《我们相爱吧》。据CSM52城数据显示,《我们相爱吧》第一季一经播出,就以0.95%的收视问鼎同时段收视榜单。网络数据方面,首播当日微博话题#我们相爱吧#阅读量在24小时内净增15亿。第二季首播同样强势夺冠,位列周日档同时段排名第一,播出期间收视更是期期保持在1%以上。

恋爱是年轻人的刚需

“CP综艺”为什么火?这与当下年轻人的需求有直接关联。一组民政局的数据显示,国内目前的单身男女人数已近2亿,全国的独居人口已经达到7500万人。“社交和恋爱是年轻人的刚需,年轻人的社交技巧和经验,两性之间的互相理解还是很缺乏的。”企鹅影视天相工作室副总经理邱越表示。这种来自广大的单身男女受众群体的情感“刚需”,为恋爱社交类的节目提供了广阔的受众空间。

当下恋爱类综艺巨大的商业广告投放价值

这种来自观众和艺人的“需求”,让综艺市场的“金主爸爸”看到了这类节目的投放价值和市场空间。公开素材里的节目招商情况方面,“CP综艺”向来是赞助商们所青睐的题材。

 

从赞助品牌来看,数量或许并未有明显提升,但这种延续多年的招商,随着节目内容和模式的变化,如今也出现了新的趋势。其中,生活类用品、针对女性消费的品牌有增多的趋势,这与情感类节目的用户画像有一定联系。

从腾讯视频方面提供的用户画像来看,《心动》受众中女性占比55%,一二线城市29岁以下的年轻人达到了80%以上。高学历、高收入的年轻女性群体是《我们相爱吧》的主流受众,月收入5900元以上(2015年)的群体收视高达1.92%。

这种较强的女性群体消费属性,让类似品牌在节目中的广告植入性价比更高、暗藏商机。而这一特点从近年来此类综艺的招商品类上可窥视一二:《如果爱》的广告赞助中还有黄鹤楼等名酒品牌,到了《心动的信号》几乎都变成针对女性用户的品牌。

同时,赞助商品类中美妆奢侈品牌和钻戒品牌的出现,也证明了金主对于此类节目前景的看好。随着接下来多档情感类综艺的立项,“CP综艺”或许会成为未来新的掘金点,新老玩家会将这一市场继续拉大。

从新立项的同类综艺数量来看,“CP综艺”的增加,也再次佐证了当下综艺市场类型的缺失,在去年迎来了“慢综艺风口”后,“CP综艺”似乎有“迎头赶上”的势头。腾讯方面透露明年将继续《心动》第二季,而浙江卫视也在秋季沟通会上放出了《心动蜜语》的消息。“CP综艺”或将成为下一个井喷式的“风口”。

鹿豹座平台认为,随着单身群体的扩大,人们对于情感和归属的需求在进一步扩大,随着各大卫视和视频网站纷纷加码,情感类综艺市场或许还有更大空间待挖掘。

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