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合作火箭少女发布硬核公益广告 《毒液》的营销够“接地气”

责编柏舟 2018/10/30 14:11:291922
摘要 国外大片的营销不能无脑中国元素,需要与实际进行革新。

随着11月即将到来,大批引进的国外大片将在下月轮番轰炸票房。当然,在此之前,各部海外大片的营销当然也不能落下。作为漫威的大片,《毒液》的定档多少让人感到惊喜。然而近期其各种“接地气”的本土化营销真的是让鹿豹座平台也看了理解不能。

 

发布硬核公益广告 社交圈炸了

近日,《毒液》一则宣称“硬核公益广告”视频在微博火了。本以为是个常规预告,然而看到12秒处,“汤老师”汤姆·哈迪飙车摔倒时,突然画面静止变成黑白,响起了《无间道》经典插曲《再见警察》,打出了“生命只有一次,安全伴您一生”的字幕。

 

大跌眼镜的网友纷纷表示这是最“接地气”的营销,“作为漫威粉,看见火箭少女唱《毒液》中文主题曲,都不想看了,但看到这视频又来兴致了,这才是中国式营销最佳打开方式。”一位网友调侃道。

这些年,好莱坞大片为了迎合中国市场,绞尽脑汁“尬”出了不少中国元素。前期在电影中,不遗余力安插中国演员与地标、植入中国品牌广告就不说了,后期请中国区代言人、推出中国推广曲等,多少都让人感觉有点不够接地气。就像《毒液》请来火箭少女唱主题曲,暗黑反派“毒液”与火箭少女突然扯到了一起,观众很难接受这类“一看就不搭嘎”的营销方式。

那些年好莱坞大片的中国本土化营销

自从中国成了可与北美披肩的第二大票仓,如何打造本土式营销成了一众好莱坞大片费尽心思研究的课题,比如活动宣传“接地气”,海报设计“中国风”成了最常见的物料营销方式。

1. 好莱坞明星来华宣传

曾几何时,爬长城成了好莱坞明星来华宣传的标配,他们信手拈来发出一系列游客照、自拍照,就能让中国观众产生喜感与亲切感。

最出名的就是巨石·强森2015年宣传《末日崩塌》时在长城上振臂怒吼的照片,最早是来华常客的汤姆·克鲁斯2013年宣传《遗落战境》爬过长城,最近是主演《碟中谍6》“超人”亨利·卡维尔,期间还有宣传《王牌特工:特工学院》的科林·费尔斯、《星际迷航3》的克里斯·派恩和西蒙·佩吉、《X战警:天启》“凤凰女”索菲·特纳等等。

 

2.发布花式的中国风海报

好莱坞明星能来华宣传,能造出一系列游览名胜古迹的“接地气”物料,自然最好不过,但他们没来的情况下,中国式物料营销该如何玩?最常见的就是“中国风”海报。

索尼算算最早在中国化物料营销方式上“花心思”的好莱坞公司之一,2013年索尼推出《蓝精灵2》中国地标版海报。精灵古怪的蓝精灵们出现故宫、长城、西湖、兵马俑等一系列名胜古迹前,滑稽感油然而生。海报物料与电影内容风格是吻合的,《蓝精灵2》本就是一部轻松逗趣的动画片,不会产生违和感。

 

至此以后,“中国风”海报一发不可收拾,索尼也接着推出了《蜘蛛侠:英雄归来》系列的地标照。

 

地标照海报泛滥后,近两年又流行起了水墨画海报。《忍者神龟》《异形》《水形物语》《黑豹》《环太平洋2》等等,几乎每一部好莱坞电影海报都少不了水墨画“滤镜”这一环,不论风格合不合适。

 

鹿豹座平台认为,海外电影在国内本华化营销中,由于缺少对国内观众的深入调查,只是一味地迎合中国元素,其实有点勉强。中国风并没有不好,但是需要结合实际情况。中国式物料营销,首先必须建立在了解受众的基础上,将宣传物料应与电影内容创意式有机结合,这样不仅能引起核心受众群体的共鸣,还能引起非核心受众群体的自发性传播,达到事半功倍效果。

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