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纪录片《风味人间》开播 携手腾讯视频打造纪录片IP营销

责编七怪 2018/10/29 11:06:091482
摘要 纪录片IP的商业化价值日益凸显。

从《我在故宫修文物》到《国家宝藏》,从《舌尖上的中国》到《蓝色星球2》,一系列纪录片获得了流量与口碑的双丰收,这让我们看到了泛娱乐时代里高品质内容的能量所在,看到了时代年轻人对纪录片的热情。随着纪录片重回大众视野,尤其在年轻人群中开辟出潜力巨大的话语空间,过去一直不太被品牌方重视的纪录片爆发出巨大的商业价值。此次由腾讯视频携手陈晓卿一起打造的纪录片《风味人间》开播了,为了打造优质的纪录片IP进行了全新的纪录片价值的探索,下面和鹿豹座平台一起来看看吧。

建立深度情感连接,传递纪录片IP信任价值

经过2018年上半年的持续新作品的推出,腾讯纪录片的用户28岁以下占比70%,可以说纪录片的观看群体已经是以90后、00后为代表的人群,纪录片的主力人群逐渐年轻化这一时代趋势给予了纪录片无限的想象空间。

即将亮相的“风味”IP,有望打通年轻受众与中国文化的“种子选手”。 历时多年的精心准备与制作,腾讯视频推出的纪录片《风味人间》用IP化的形式打造内容矩阵,除了每周一集的《风味人间》,还包括聚焦美食背后话题的《风味实验室》、关注在地物产的短视频《风味原产地》,力图用不同类型的内容全方位立体呈现“风味”。

纪录片《风味人间》开播 携手腾讯视频打造纪录片IP营销 

无论是《舌尖》系列带红了螺蛳粉等地方美食,还是《跟着唐诗去旅行》成功“安利”了小众景点,纪录片IP的商业化价值日益凸显。越来越多的品牌希望借助纪录片打造引发年轻群体文化共鸣的趣味入口。而纪录片营销的魅力在于,在真实的内容场景下,它可以让用户与品牌共同融入由生命共性与情感浸润的通感空间,深化用户对品牌的喜爱度和价值认同,影响用户的购买决策。

品牌“风味”共建,深化纪录片价值营销

作为行业领先平台,腾讯视频依托“价值营销”体系,在重磅纪录片IP的整合营销方面走在了前列。对于电视台时代的纪录片来说,冠名、植入等广告是其主要的商业化方向,但是对于纪录片而言,除了与合作品牌联合传播、线下联合体验外,通过IP与品牌的共建产品、共建内容、共建体验,打通纪录片IP营销全链路,才能全面深化纪录片营销价值。

纪录片《风味人间》开播 携手腾讯视频打造纪录片IP营销 

据了解,本次“风味”商业合作,将《风味人间》、《风味实验室》、《风味原产地》等系列栏目,以产品组合拳的方式进行全周期运营,促进品牌与IP的充分捆绑,保持曝光量与热度,为品牌增加更多营销触点。值得关注的是,“风味”系列IP将联合多品牌,多圈层、多领域触达用户生活场景,通过IP赋能、通路合作、内容植入、衍生定制、场景授权等多种形式共建IP,分享IP带来的声量扩散、粉丝热度和价值输出。

纪录片《风味人间》开播 携手腾讯视频打造纪录片IP营销 

鹿豹座平台认为,中国的内容产业已经开始围绕年轻化IP在转变,而优质的内容能够赋予纪录片新的营销价值,成为创新营销模式的新出口,也将会对纪录片产业和视频营销产业带来有益的启发与借鉴。让我们一起期待一下这份饕餮盛宴吧。

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