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上线五年月活8000万 二次元视频网站哔哩哔哩为何如此火爆

责编柏舟 2018/10/22 13:40:102008
摘要 丰富的原创内容和极高的用户忠诚度都让B站备受欢迎。

据鹿豹座平台观察,在所有的视频网站中,哔哩哔哩(bilibili或称B站)可以说是最特殊的一个。相比其它视频网站以影视剧、自制IP为内容吸引观众。B站却是各种动漫、鬼畜、原创、音乐的集合地。这里缺少各种影视IP,有的是看不完的新番以及点击量让人咋舌的各类原创视频。由于B站文化的长期塑造,B站用户有着极强的忠诚度和用户粘性,这直接产生了其月活8000万的数据,也让这一平台在今年成功赴美上市。那么为何一个二次元视频网站能如此火爆?

社区文化浓厚 用户有极高忠诚度

哔哩哔哩作为年轻人高度聚集互联网社区平台,拥有非常庞大的用户群体。2018 年第二季度,B 站月活跃用户量达到 8504 万人,7 月的月活跃用户量更是高达 9812 万人。其中,18-35 岁用户占比为 78%。这足以证明了哔哩哔哩在年轻群体中有极高的粘黏性和忠诚度。

用户对品牌有高黏性和忠诚度都源于 B 站都在用独特的社区氛围以及内容导给用户传达统一的审美观、消费观、价值观。B 站的用户主要以为兴趣为基础从而聚集在一起,所有的年轻用户基本都可以在 B 站找到他喜欢的内容,找到他同样的爱好者。而 up 主(用户创作者)就是将这些兴趣 IP 通过 cut、弹幕、衍生周边等形式进行内容的二次加工,从而输出优质精准内容的来提高用户的黏度。

聚焦三大核心板块 深耕年轻人喜好的优质内容

关于如何生产出能和年轻用户产生共鸣的内容,B站聚焦三大核心板块:PUGV、OGV、衍生文化,深耕年轻人喜好的优质内容。 PUGV 是可以拆解为 PGV(即专业创作视频)和 UGV(即用户创作视频)的,在 B 站上小 P(专业创造者)和个人 UP 主(用户创作者)可以共创优质内容。以非常流行的「真香预警」、「有钱可以为所欲为」等热门表情包为例子,它具有非常强的的生命力,而且能始终不断地产生各样的热门文化流行现象。

 

引进+自创结合 上线各类版权内容

OGV 是版权内容,分别对应着日本动画、国产动画、纪录片、海外的剧这四个品类,OGV 对 B 站的价值在于树立正确的审美和价值观导向,告诉用户什么是优质内容,同时引导 UP 主创作。 B 站正在持续不断地引进购买优质的内容,同时也会参与引导国内创作者在国创、纪录片、综艺上做更好的产出。今年爆款纪录片《人生一串》就是 B 站在扶持国内创作者最好的证明,《人生一串》不同于中国以往的美食节目,它更为「接地气」,结合很多互联网的表达方式以及年轻一代的梗,让它为 B 站用户所喜爱,最终创造了非常好的播放数据。

 

衍生文化 游戏成重要支柱

关于衍生文化,B 站认为所有的文化载体都是内容,在 B 站上都是用内容的方式来进行运营的。游戏是非常丰富的交通手段,不仅是媒体也是内容。能拥有广泛的用户受众,从而形成社区,是非常好的载体。而虚拟偶像洛天依也将是一个非常好的内容载体,上个月 B 站宣布增资了洛天依的母公司,之后 B 站将会与洛天依在品牌、内容、用户和商业化方面有更加深度的合作。洛天依作为虚拟偶像的魅力在于她充满想象,没有任何限制,可以演绎各种角色,她有和粉丝一对一的沟通能力,能满足粉丝的各种需求。张峰也表示,从美国和日本的经验来看,虚拟偶像的养成不论以直播还是点播形式呈现,都将是未来发展利好的趋势。

 

年轻文化主流化,正在成为主宰世界的新能量,如何满足这类年轻用户的需求成了每个品牌不断努力发展的目标。更懂年轻人喜好的B站显然在这方面更有优势也做得更好。随着国内视频网站逐渐形成割据局面,以二次元文化为代表的B站正在拓宽除视频以外的其它领域,这也让其在行业中更具竞争力。

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