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化妆品品牌的娱乐营销新启示 看珀莱雅如何与街舞热点结合

责编柏舟 2018/10/10 9:35:192039
摘要 如今化妆品品牌越来越注重娱乐化营销。

如今化妆品品牌的营销基本绕不开互联网营销,而在营销手段上,也逐渐由传统的砸硬广向泛娱乐化的营销开始转移。诸多化妆品品牌开始请受年轻人喜爱的明星代言,并结合当下热门的影视剧综艺进行各类花式植入。而就在近日,珀莱雅就就进行了相关的营销,可谓是把泛娱乐营销做到极致。下面就跟着鹿豹座平台来回顾下此次营销过程吧。

进行设计包装 让其融入娱乐营销内容一环

能选择泛娱乐营销的品牌,与这个娱乐时代必然也有着认知上的默契。从产品打造之初,珀莱雅就为珀莱雅水漾芯肌透润水策划了与众不同的娱乐内容衍生点:“美到冒泡”。在产品包装上,将“美到冒泡”做成了动态包装,激发用户与产品的互动,让包装也成为娱乐互动内容的一环。因为包装的创意,珀莱雅水漾芯肌透润水既是营销的一个起点,也成为了另一轮二次传播的起点。

 

集合街舞热点 合作舞蹈达人定制专属歌曲

在完成核心传播概念和产品力打造之后,珀莱雅又围绕“美到冒泡”打造了病毒式的娱乐内容。结合当下最火的街舞热点,与 “热血街舞团”的当红舞蹈达人杨凯和杨雨婷合作,定制“摇摇泡泡舞”和“珀莱雅美到冒泡”专属歌曲,创作了有感染力的泛娱乐主体内容。

热血街舞团热点强劲,两位达人和内容本身都有粉丝基础。舞蹈化的“摇摇泡泡舞”,演出了“泡泡的感觉”,动作简明,节奏感很强也很魔性,既表达了“美到冒泡”的舞蹈语言,也带出品牌娱乐化、时尚化、年轻化的调性。深受年轻群体喜爱。舞蹈又是短视频社交热点内容,更有利于引发病毒式的模仿体验。

整合新型媒体资源(H5+抖音) 实现泛娱乐内容的量级扩散

完成娱乐主流内容打造之后,珀莱雅将传播内容进行了调整,匹配至不同的传播渠道,实现娱乐内容的碎片化传播,但核心主题依然是“美到冒泡”。

1. H5互动推广MV视频,强化用户娱乐体验

在这则H5中加入了有趣的互动,用户通过摇动手机,就可以看到二位舞者以2倍速和3倍速来跳“摇摇泡泡舞”,带来更魔性的娱乐视听体验。有趣的内容和有效晒图互动机制,在朋友圈触发了很多网友的互动和转发。

2. 抖音发起创新合作,用户成为媒体,UGC扩大品牌声量

联合抖音定制“摇摇泡泡舞”贴纸互动页面,海洋风格的动画界面时尚唯美,既符合“美到冒泡”的主题,也能体现产品的海洋气质,很多素人自发选择“摇摇泡泡舞”的主题进行UGC创作,丰富品牌的泛娱乐内容。

 

珀莱雅这波品牌挑战赛,参与人数15w+,VV是5亿+,目前是美妆行业最好的品牌挑战赛的数据。

鹿豹座平台认为珀莱雅这轮泛娱乐营销最终在抖音这个平台实现内容的爆发,一同火起来的除了“摇摇泡泡舞”,还有珀莱雅水漾芯肌透润水,美到冒泡的产品特点深入人心,最终导向抖音同款定制的销售闭环。而此次成功关键也在于抓住年轻人喜爱的内容和传播渠道,并选择了较为合适的主题,对于化妆品娱乐营销来说,也有着积极的借鉴意义。

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