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线上线下联动 娱乐营销能否助《凉生》成下一个爆款

责编柏舟 2018/9/30 17:03:372007
摘要 年度IP大剧《凉生,我们可不可以不忧伤》终于迎来首秀。

如今爆款影视剧除去该剧本身素质过硬意外,在社交平台上以话题为主的各类营销炒作也必不可少。《延禧攻略》这部今年夏天火爆全网的网剧虽然一开始不被看好,但借助一系列的话题娱乐炒作,最终还是成了爆款。近期,让无数观众翘首以盼了许久的年度IP大剧《凉生,我们可不可以不忧伤》终于迎来首秀。而作为PP视频全网首播+湖南台金鹰独播剧场,为了扩大该剧宣传 ,由PP视频打头,苏宁集团联动,也进行了一场线上线下营销狂欢,力求制造下一个爆款。下面就跟着鹿豹座平台来一起回顾下此次营销吧。

 

PP视频联手苏宁线上+线下营销 一场营销盛宴开始

电视剧营销如今已经不是什么新鲜事,这一次,PP视频联手苏宁,成功地打开了电视剧宣传营销的新局面。一方面,赢得用户关注,收割流量,精准营销和圈层营销成为行业关注点,另一方面,观众的口味和审美也在日益进步,内容是观众考察一部电视剧的重要元素之一。

 

本次《凉生》的线上线下宣推资源已经达到过亿量级,一是线下的苏宁小店主题包店"解忧邮局"在各大城市落地,宣发也走进了社区和便利店,直接影响用户,让用户更靠近剧情,二是贴合剧情,PP视频+苏宁小店再次温情升级,推出解忧早餐,用免费的早餐带来《凉生》的温暖。三则是用LED屏等硬广资源,推动宣发体系全面霸屏。

 

狮系宣推 联动苏宁八大产业

与以往电视剧营销不同的是,PP视频这次的"狮系宣推"是通过联动苏宁八大产业线上线下所有资源进行的一次全场景式营销,传统影视剧的新闻发布会、媒体粉丝见面会等模式已经不足以跟上如今白热化的影视剧产业竞争,如何开发全新的宣发策略才是宣推部门应该思考的问题。

 

众所周知,互联网时代的时间变的碎片化,受众的信息也来的更加多元和移动化,用户更加注重互动感和参与感的体验,PP视频和苏宁的这次联手,不仅为《凉生》打造了一套全新的宣发模式,在影视营销圈内也打开了一系列全新的局面。

一方面,PP视频和苏宁本身具有一定的影响力,其宣传和说服力都很高,另一方面,如此大规模霸屏式的资源覆盖,能够让大众在第一时间接触到爆款信息,让所有资源成功落地。把社会营销和情感营销结合在一起,不仅有利于产品,更有利于平台品牌形象的提升,形成多赢局面。

从去年的爆款剧《人民的名义》让PP视频一举拿下最佳营销案例大奖,到今年初的《一路繁花相送》也率先占领剧集市场,联动苏宁进行展示屏宣传,曝光量达到千万级别。如今,《凉生》这部言情偶像大IP在PP视频的推动下与苏宁再度合作,开辟全新的运营概念,进行全方位的行业变现,打造全渠道、全场景的服务模式,不断提升着影视行业宣发和推动所带来的优质用户体验。

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