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打破枯燥的小家电营销 美的跨界公益艺术玩转IP营销

责编柏舟 2019/12/11 17:22:012050
摘要 长期以来,传统行业的营销千篇一律,少有新意,特别是家电品牌的营销更是基本以套路为主。作为家电品牌领导者,美的在近期的一次跨界营销,可谓打破了这一传统。据鹿豹座平台了解,美的此次联合日月星辰自闭症儿童帮扶中心,在广州k11的梵高餐厅开业一日快闪餐厅“食色梵高餐厅…

长期以来,传统行业的营销千篇一律,少有新意,特别是家电品牌的营销更是基本以套路为主。作为家电品牌领导者,美的在近期的一次跨界营销,可谓打破了这一传统。据鹿豹座平台了解,美的此次联合日月星辰自闭症儿童帮扶中心,在广州k11的梵高餐厅开业一日快闪餐厅“食色梵高餐厅”,引发各路大朋友小朋友参与共创,留下感人寄语。

精准的洞察 线下开启快闪餐厅

此次,美的把一群自闭症儿童的画搬到了食色梵高餐厅,让孩子们的才华肆意绽放,让我们看到了星星孩子的灵魂,哪怕孤独也依旧闪光。同时,还有一场“艺术和爱治愈孤独”的分享会探讨如何让艺术和爱治愈孤独,以及三道diy的艺术料理,既致敬自闭症儿童的艺术,又用美食抚慰了每一个孤独的人。在线上,通过他们的h5《食色志》,这些内容也同步传播。

 

营销前置 让产品为营销服务

在美的生活小家电的事件营销里,我们注意到,还有一款特别的保温杯。原来,这是用自闭症儿童的画作设计而成的随身保温杯。每售出一件,美的生活小家电就会为他们捐献5元。

 

这其实是美的此次开启的营销前置。营销前置的思路在传播套路化的今天,尤其能快速脱颖而出。比如星巴克的猫爪杯,便以精准的萌力引爆话题。如今,传播的大部分需要靠用户参与,若能为用户提供美好的内容,让人们在参与中获得愉悦,在传播中得到心灵层面的治愈感,传播就会变得更加自然。营销前置,就是把自己放在整个品牌的格局去思考项目,让创意为营销服务。

营销前置的思路,把产品本身变成了优质的传播素材。花时间打磨后的产品,既具备公益情怀,又颜值颇高,能充分为营销主题服务。在线上具备话题性,在线下随身便携的产品特性则便于形成用户的自发传播。

玩转食色IP 探索新营销模式

玩转这次营销前置的是美的生活小家电旗下的食色IP,上一期食色IP和文学跨界,让文字之美变成生活之味。在思考这次食色跨界餐厅的时候,他们想到,灵魂被认真对待时,生活就是美的。于是,这次和公益、艺术的跨界应运而生。

食色IP的诞生,是因为美的生活小家电注意到,人们在奔忙之余,依然向往有仪式感的美好生活,而科技易用的小家电恰好能帮助人们又好又快地获得生活的仪式感。通过食色IP,品牌可以更轻松地和用户沟通,一起探讨我们该怎样才能有时间去生活,一起探寻美的生活还能有怎样新鲜的打开方式。

不断跨界联合的食色IP,打破了当前小家电营销的局面,在一次次契合的跨界中,为IP积累内容,线下用食色跨界餐厅玩转事件营销,线上的食色志则是一份美好生活提案,线上线下打通,让食色IP成为用户生活的一部分,让食色IP=美好生活的成长之路越发清晰。

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