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互联网小家电集体IPO 竞争激烈出路仍旧未知

责编柏舟 2019/8/23 16:43:381937
摘要 互联网家电品牌当下竞争激烈,而诸多品牌也在近期纷纷开启IPO进程。近日,据鹿豹座平台了解,靠互联网起家的小家电品牌小熊电器(002959.SZ)登陆中小企业板,终圆上市梦。但上市并不意味着小熊电器从此可以“高枕无忧”。该公司招股说明书显示,其面临严重依赖线上渠道、研发…

互联网家电品牌当下竞争激烈,而诸多品牌也在近期纷纷开启IPO进程。近日,据鹿豹座平台了解,靠互联网起家的小家电品牌小熊电器(002959.SZ)登陆中小企业板,终圆上市梦。但上市并不意味着小熊电器从此可以“高枕无忧”。该公司招股说明书显示,其面临严重依赖线上渠道、研发能力不足等问题。

 

在电商红利逐渐褪去的时代,依托于互联网兴起的小熊电器、小狗电器都面临拓展渠道及提高利润的难题。在传统品牌依然具有较强品牌力的情况下,“小熊小狗”等年轻品牌如何“保鲜”是一个重大考验。

研发、渠道存隐患

带有互联网基因的小熊电器成立于2006年3月,主营业务为创意小家电研发、设计、生产和销售,京东、天猫是其主要依托的电商平台。2018年5月,证监会官网披露该公司的招股说明书,今年6月,小熊电器首发过会。

小熊电器于8月21日晚间披露的《上市公告书》显示,本次发行的股票数量为3000万股,发行价格34.25 元/股,募集资金总额10.28亿元,募集资金净额9.37亿元。根据招股说明书,线上销售是小熊电器的主要销售模式。2016年至2018年,其线上销售收入分别为9.60亿元、15.09亿元和18.33亿元,占主营业务收入的比例分别为91.60%、91.93%和90.41%。

互联网时代的品牌最怕的就是“来的快去的也快”。依托于线上成长的品牌,在做到一定规模之后就会遇到瓶颈,需要向线下及二类电商拓展。目前国内一类电商的红利已经逐渐褪去,优势不再明显。该公司正在布局线下销售渠道及出口销售,利用经销商或海外客户的资源和经验优势,将产品渗透至线下流通渠道,实施全渠道运营的销售模式,加速线上线下融合发展。

此外,被外界认为“产品力不足”的小熊电器也面临研发不足的难题。招股书显示,2016年至2018年,小熊电器品牌宣传费用分别为0.34亿元、0.87亿元和0.71亿元,占营业收入的比例分别为3.21%、5.27%和3.48%,但其研发费用分别为0.16亿元、0.25亿元和0.47亿元,占比仅为1.5%、1.6%和2%。

小家电的生存空间

在大家电的增长遭遇天花板的时候,小家电市场显得格外“热闹”。除了小熊电器,同样依托互联网起家的小狗电器于2017年12月提交了IPO申请。只不过,小狗电器没有小熊电器这般幸运,今年7月19日,证监会披露,小狗电器IPO终止审查,终止审查决定时间为7月15日。

而在新兴品牌争相IPO的同时,传统品牌的小家电业务也“不容小觑”。主营小家电的九阳股份2019年半年报显示,报告期内该公司实现营业收入41.87亿元,同比增长15.04%;净利润为4.06亿元,同比增长9.72%。此外,美的等公司的小家电品类在消费者心中也具有较强的品牌力。

从目前来看,小熊电器、小狗电器等新品牌尚未形成完整的生态链,其最大特点就是个性化、年轻化,但很难将规模做到与传统品牌抗衡。目前小家电市场品牌多,品类也多,成本低、技术门槛低导致小家电工厂层出不穷。与传统家电相比,小家电市场是一个“动态概念”,新产品会不断推出,市场依然具有较大空间。

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