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海尔再次不务正业卖起风扇 家电品牌营销原来还可以这么玩

责编柏舟 2019/7/31 17:03:511950
摘要 一直以来,家电品牌海尔在营销上相当特立独行,甚至说是不入俗套的别出心裁。近日,据鹿豹座平台了解,临近夏季,海尔又又皮了,居然不好好卖空调,转身做起“裤衩小风扇”。借助大暑的节气,海尔打出了“裤衩小风扇”的产品概念, 讨巧地贴上属于海尔裤衩的标签。让“穿裤衩,…

一直以来,家电品牌海尔在营销上相当特立独行,甚至说是不入俗套的别出心裁。近日,据鹿豹座平台了解,临近夏季,海尔又又皮了,居然不好好卖空调,转身做起“裤衩小风扇”。

 

借助大暑的节气,海尔打出了“裤衩小风扇”的产品概念, 讨巧地贴上属于海尔裤衩的标签。让“穿裤衩,吹小风扇”场景成为消暑新方式,由此解锁大众夏日的新过法。

一向不正经的海尔兄弟,为了给这次“裤衩小风扇”进行首发营销,还发起第一届金裤衩杯微商文案大赛。以#帮裤衩兄弟卖裤衩小风扇#为话题,邀请网友为这个裤衩小风扇写带货文案。

赛事一出,海尔的官微就炸出了一批具有浓厚的微商气息的文案。有意思的是,网友纷纷秀出段子手技能,还拿海尔兄弟的裤衩说事,把有关海尔兄弟“裤衩”的梗融进段子里。

 

以下这些带货文案,就是海尔兄弟官微亲自翻牌的。每一句文案,都自带“裤衩”的形状,看完不止清凉一点点。只能说,这届网友脑洞真大!

 

“一条裤衩价,一个清凉夏”、“你在外面疯,海尔兄弟给你风”。你的脑海里是否也会浮现“夏天穿裤衩、抱西瓜吹风扇”场景?一条裤衩小风扇牵出一批“裤衩”带货文案。粉丝主动为“裤衩小风扇”打call。再次印证了海尔兄弟玩梗的成功,围绕“裤衩”的品牌梗,实现产品命名场景化、产品包装场景化。

首先大家都知道,海尔两兄弟形象,最标志性的是一蓝一黄两条裤衩。而这款产品来看, 将其接地气命名为“裤衩小风扇”,小风扇的扇叶色系,同样延续了海尔兄弟裤衩形象的颜色。

 海尔基于消费者夏天解暑清凉的消费诉求,以喜闻乐见的方式,将小风扇命名场景化和包装场景化,表现相应的夏天消费场景。当消费者看到或听到产品名称时,便在脑海里产生“裤衩”场景化的概念,莫名的喜感和亲切感油然而生。使消费者产生共鸣和消费欲望,这本身就让产品成功了一半。

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