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家电品牌海信发布叠屏电视 它能拯救正在走下滑的海信么

责编柏舟 2019/7/17 17:03:101933
摘要 总体来说,目前家电行业整体并不景气,特别是彩电行业。由于互联网相关冲击,个人电脑的普及以及现代年轻人基本放弃电视娱乐的现状,彩电行业不得不以各种新噱头来吸引下行客户。而在电视领域,老牌电视品牌海信仍在坚持自己的方向。据鹿豹座平台了解,近日海信正式发布了旗下…

总体来说,目前家电行业整体并不景气,特别是彩电行业。由于互联网相关冲击,个人电脑的普及以及现代年轻人基本放弃电视娱乐的现状,彩电行业不得不以各种新噱头来吸引下行客户。而在电视领域,老牌电视品牌海信仍在坚持自己的方向。据鹿豹座平台了解,近日海信正式发布了旗下首款叠屏电视U9。不过,这个“叠屏”并不是外界看到的那种类似智能手机折叠屏的产品,而是电视内部多层显示面板的“叠屏”。从产品外观来看,“叠屏”与普通液晶电视并没有什么区别。

 

推出高端是否只是噱头?

这款海信旗下首款叠屏电视U9的定位比较高端,售价达到了17999元。与其他传统家电企业在高端领域主攻OLED产品不同,U9的叠屏技术,是在液晶电视彩色面板和背光源之间增加了一层控光面板,从而实现更好的显示效果。此举被部分媒体称为“突破了液晶电视的天花板”,那么,叠屏与OLED相比市场表现究竟如何?

用近乎18000元换来“更好”的视觉效果,这感觉在4K、8K漫天飞舞的时候似曾相识。用户会为了“效果”付出普通LCD产品三五倍的价格吗?从市场销售的情况来看,目前市面上多数65寸LCD电视最低已经下探到3000元以下,相对较为高档的型号约在5000~6000元之间。而海信U9的售价显然已经远远超出这些传统LCD电视的价格。那么,叠屏技术真的值如此高的溢价吗?

对于海信推出叠屏电视的目的,专家刘步尘指出:“虽然过去几年业界一直认为OLED电视是未来高端电视的主要形态,但是尴尬的是,尽管很多电视企业在高端电视产品线上都选择了OLED面板,但其销量一直没有很大的增长,其中较高的产品价格是造成这一情况的主要原因。而海信希望推出一款高端LCD电视,来填补高端市场的空白。从现实情况来看,海信的新品价格已经和部分国产品牌的OLED电视相差无几,最终叠屏电视的市场表现,尚需要划个问号。”

不过,对于产品价格的上涨,刘步尘认为并非完全是一件坏事:“过去两年国内彩电领域的价格战太激烈,这对于整个彩电行业是非常不健康和危险的。所以,新品价格相对往上拉一点,对于挽救整个彩电行业现状是一件好事。但单凭海信本身能否实现这一目的,目前还不好说。”

销量增加、盈利减少的海信

抛开此次海信发布的叠屏产品之外,纵观整个海信电器集团的发展状况可以发现,过去几年海信电器销量逐年大幅增长的同时,利润却出现了持续的下滑。这背后的原因又是什么?

从国内彩电市场近一年来的现状来看,海信的发展势头很猛。根据中怡康和奥维云网两大权威机构数据显示,2018年海信电视在全渠道销售额以及销售量占有率方面均位列第一名,而且在大尺寸电视(65吋以上)领域,海信甚至超越了索尼和三星这两大国际知名品牌。在海外市场,2018年海信电视销售量和销售额也分别增长了55.3%和32.3%。

而与销量不断上涨形成鲜明对比的,却是海信电器近两年不断下滑的利润和股价。根据海信电器公布的2019年第一季度财报显示,该公司Q1收入为76.22亿元人民币(同比减少2.42%),而净利润仅为2679万元,同比暴跌了90.4%。这已经是海信连续多年出现利润大幅下滑。

根据奥维云网的数据显示,近几年国内彩电行业的平均价格已经从2000~2005年的87元/寸,下滑至2017~2018年的63元/寸。可以说,目前整个彩电行业的价格战对于所有企业都非常不友好。如今,海信电视虽然在整体市场销量上保持着领先,但基于价格战的情势之下,这一优势似乎很难形成巨大的助力。

除了销量的领先,海信必须尽快整合其他方面的综合优势,将其转化为利于自身发展的利基。作为身处产业链下游的企业之一,如何做好战略规划,如何拿出真正有核心竞争力的产品,是海信未来几年要思考清楚的关键问题。否则,在价格战继续“消磨”企业利润的情况下,这种卖的越来越多、赚的越来越少的现象,长此以往绝非良久之计。

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