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家电品牌TCL开启体育营销 合作美洲杯玩起创意营销

责编柏舟 2019/7/2 10:50:162030
摘要 一直以来,家电品牌在营销上合作体育赛事已经算是常事。但如何利用好体育赛事,并产出创意内容,吸引用户关注甚至参与则考验品牌的营销能力。此前,据鹿豹座平台了解,巴西美洲杯开赛,TCL借此赛事的一波营销或许可以给行业带来参考。2019 巴西美洲杯期间,其官方合作伙伴 TCL…

一直以来,家电品牌在营销上合作体育赛事已经算是常事。但如何利用好体育赛事,并产出创意内容,吸引用户关注甚至参与则考验品牌的营销能力。此前,据鹿豹座平台了解,巴西美洲杯开赛,TCL借此赛事的一波营销或许可以给行业带来参考。

2019 巴西美洲杯期间,其官方合作伙伴 TCL 将美洲杯足球赛场搬到了巴西里约机场,与机场的各国游客玩起了「打破边界」的主题创意活动。TCL 将行李转盘涂装成「绿茵场」,让球迷与旅客的行李成为「足球」并通过掉落在传送带指定区域来完成「射门得分」,从而获得美洲杯球票等周边礼品。球迷与旅客还可以参加「拥抱挑战」与「微笑挑战」来获得 TCL「打破边界」大奖,旨在传递「鼓励人与人之间打破隔阂,让世界没有边界」的品牌态度。

 

对于此次远在巴西的海外创意营销活动,TCL 向我们透露这是 TCL 首次通过:机场行李带「Lucky draw」广告 + 创意事件 + 顶级赛事 IP + 本土化消费者互动 + 品牌价值观输出,「五效合一」的方式与全球市场沟通,并和全球用户在价值观层面形成共振。

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