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夏日到来 奥克斯开启冰雕艺术展聚焦公益营销

责编柏舟 2019/6/24 11:20:191930
摘要 近日,格力实名举报奥克斯的消息可谓占据了各大头条,一时间也成为社交讨论的热门话题。在这方面,奥克斯接连进行公关,也取得了一些效果。另外,眼看时间来到盛夏,作为家电的热卖季节,奥克斯在营销上也没有落下,这次更是带来冰雕艺术展,想以公益营销形式,打动大家。阿尔…

近日,格力实名举报奥克斯的消息可谓占据了各大头条,一时间也成为社交讨论的热门话题。在这方面,奥克斯接连进行公关,也取得了一些效果。另外,眼看时间来到盛夏,作为家电的热卖季节,奥克斯在营销上也没有落下,这次更是带来冰雕艺术展,想以公益营销形式,打动大家。

阿尔兹海默症——一个家庭的悲伤

世界每3秒就有一个人患上阿尔兹海默症(俗称老年痴呆症)。2019年,全球阿尔兹海默症患者达到了5000万。目前,中国有1000万人患有阿尔兹海默症,在未来的几十年,阿尔兹海默症将成为影响中国家庭最大的疾病之一。至今,医学依然无法找到治愈阿尔兹海默症的真正方法。

面对阿尔兹海默症给社会、家庭、个人带来的种种影响,社会应该怎样做,才能真正唤醒人们对于阿尔兹海默症患者的理解与关注呢?

在做品牌宣传的节点 奥克斯选择了做公益

6.18购物节来临之际,品牌商在各个电商平台开展了各种营销活动,大家都希望抓住这个营销节点,提升自己的销量,扩大自己的转化。可有这样一家企业,却以一场公益活动反其道而行之。

用一个创意 诠释一个群体的记忆

6月9日,前线为奥克斯空调在北京世贸天阶策划了一场名为“消逝的记忆”冰雕艺术展。在炎热的高温下,刻画精美的冰雕作品在3个小时内逐渐融化直至消失,整个过程引人深思……关注认知障碍,也许是一个社会的责任。

 

品牌关怀远比营销有意义

奥克斯空调基于阿尔兹海默症记忆衰退的病症特点,我们策划了以《消逝的记忆》为主题的冰雕展,通过冰雕这种形式,将无形的记忆和有形的人物具象化,以夏日高温下冰雕的融化来呈现患者记忆衰退的过程,借此呼吁公众对阿尔兹海默症的关注。

 

奥克斯将“消逝的记忆”冰雕展设置在6月9日(周日)北京的繁华商圈——世贸天阶,吸引了大量的行人驻足围观。随后,在6月15日父亲节前一天,活动纪录片正式上线,迅速引起了网友们的广泛共鸣。

阿尔兹海默症患者是社会的弱势群体,他们孤独的内心世界难以被人理解,他们的种种行为甚至也时常招致人们反感,老年人层出不穷的走失事件或许早已见怪不怪,但究竟有多少人能够真正体会他们内心的痛苦,有多少人能够看到他们被关爱的渴望。不管是个人、企业还是社会,我们都有责任帮助身边的阿尔兹海默症患者,爱心不分时间,慈善不分地域,公益永远不会终结。

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