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白电行业增长放缓 美的继续发力三大高端系列冰箱

责编柏舟 2019/6/18 15:27:031909
摘要 如今,白电行业相比数年前的疯狂增长势头已经开始逐渐放缓。当下三大白电巨头在传统的冰、洗、空领域正厮杀激烈。据鹿豹座平台了解,美的冰箱也正补齐高端短板,计划打造阶梯性的产品线来争夺此前薄弱的高端市场。一年前在高端市场尝到甜头的美的冰箱在高端领域继续发力,日前…

如今,白电行业相比数年前的疯狂增长势头已经开始逐渐放缓。当下三大白电巨头在传统的冰、洗、空领域正厮杀激烈。据鹿豹座平台了解,美的冰箱也正补齐高端短板,计划打造阶梯性的产品线来争夺此前薄弱的高端市场。一年前在高端市场尝到甜头的美的冰箱在高端领域继续发力,日前一口气推出了三大系列高端产品,分别是微晶全家族、果净系列和净味系列,其中果净系列是行业首款果蔬除农残冰箱。

 

与以往冰箱在5000元以下定位不同的是,此次美的将这三大系列冰箱定价从6999元至14999元。美的冰箱国内营销公司总经理王超表示,三大系列产品将于今年6月-8月陆续在各大销售平台上市。

早在一年前,美的冰箱便已试水高端领域,当时推出的是微晶系列冰箱。今年5月,微晶系列冰箱走进了近7.5万个家庭,在内部销售比例已经达到20%,且预计下半年将突破30%。微晶系列也带动了连续用户数的增长。“上市不到一年,V菁荟已经拥有超过7万个会员。”

高端产品的销售价格也较为坚挺,正在进行的“618”电商大促上。正因为微晶冰箱在销售上让美的冰箱打开了一个全新的领域,美的冰箱此次再度加码高端市场。

事实上,冰箱市场的保有量已接近饱和。城镇居民百户冰箱拥有量从2004的超过90台上升至2017年的98台,农村居民百户冰逢拥有量更是从2007年的不到30台上升至2017年的91.7台。

这种趋势影响已显现,去年冰箱线上销售增长创下近几年增速新低。中怡康监测数据显示,2018年全年冰箱线上市场零售规模达到1575万台、330亿元,分别同比增长6.9%、19.7%,零售量首次跌破两位数增长。

冰箱的市场竞争格局较为稳定,行业前三市占率超过50%。产业在线数据显示,2018年海尔线下市场零售额份额35.4%,线上市场份额31.7%;海信家电的容声冰箱,市占率13%;美的冰箱2018年市占率为11%。

近年来,智能家居的概念已渐普及,美的集团董事会秘书江鹏曾表示,美的集团明年要把全部家电产品智能化。对此,柏林称,在软硬件上,冰箱也会跟随集团的整体战略。

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