当前位置>首页>房产  > 家具家电

品牌+萌宠 家电品牌海尔的这次萌宠营销或成业内效仿典范

责编柏舟 2019/6/10 14:11:251910
摘要 谈起家电品牌营销,我们经常看到的或许只是各类满减促销的海报,但事实上,作为行业的部分巨头品牌,其营销相当具有创意和内涵,海尔或许就是家电营销中的典范之一。据鹿豹座平台了解,在此前的一支《成精的鹦鹉》视频中,海尔就独创地利用品牌+萌宠模式,成功将这一视频攻占了…

谈起家电品牌营销,我们经常看到的或许只是各类满减促销的海报,但事实上,作为行业的部分巨头品牌,其营销相当具有创意和内涵,海尔或许就是家电营销中的典范之一。据鹿豹座平台了解,在此前的一支《成精的鹦鹉》视频中,海尔就独创地利用品牌+萌宠模式,成功将这一视频攻占了各大社交平台,实现了不错的传播效果。

截至目前,视频累计阅读量超过327万次,微博话题讨论9484次。用户为何有兴趣参与讨论?哪些渠道能确保声音传递效果不被削弱?整个营销周期内如何将品牌核心理念巧妙的传递给用户?品牌方海尔在这次营销实践中的很多尝试对广告圈都颇有启发。

品牌+萌宠模式 秒杀行业枯燥的技术点传播

这不是海尔第一次玩萌宠营销,最近的一次家电与萌宠组合,是由“广告界的一股泥石流”之称的泰国广告人制作。整支视频讲述一只被收养的猴子通过观察学习,学会了如何使用家电,回报恩人的温情故事。萌宠+感恩的故事设定,适时植入品牌和产品,让这支视频广告一度成为业内效仿的典范。

 

对于愿为主子倾家荡产的泛90后来说,萌宠几乎已经可以跟人气流量划等号,但对于品牌方来说,创意的契合度似乎更重要。海尔的萌宠营销选择十分准确,从泰国猴子到成精鹦鹉,在中国传统认知中都是以“聪明”著称的萌宠,用它们的智商搭配海尔家电的智商,CP度满分,而更重要的是,萌宠与家电的互动影像,秒杀智能家居领域枯燥的技术点传播,成功消除用户与智能家居产品功能点的理解距离。

选择高流量社交平台 实现强互动、病毒式效果

在把握目标人群心理特征的前提下,海尔这次在媒体选择上也非常贴近年轻用户。以抖音、微博、微信等高流量社交平台为主阵地,视频平台、网络、专业自媒体同时发力,实现了强互动、病毒式的效果。

这次营销首先由年轻人最喜欢的微博大[email protected]回忆专用小马甲拉开序幕。“有种羡慕叫别人家的鹦鹉”首发视频后,@喵星人星球、@铲屎官和主子们等微博大V转发,引发网络关注与热议,赢得海量网友和用户跟进评论。

 

与此同时,时下最热门的音乐创意短视频社交平台抖音也没错过。#成精的鹦鹉#视频由抖音大号拉托维亚演员芮丹尼分享后,1天内抖友累积点赞量高达4000多次;而在微信平台,家电圈的专业自媒体人也加入到分享队伍,纷纷在朋友圈为视频中的聪明鹦鹉和聪明家电打call。至此,整个营销完全由大v和网友一起,打造成为一个社会事件,直到眼尖网友越来越多,纷纷@海尔家电产业,海尔官微才机智回应,“鹦鹉是别人家的,家电是海尔的,也可以是你家的!”

不是单纯做广告,而是把营销做成社会事件,有趣的内容加上贴近网友接受习惯的推广方式,让#成精的鹦鹉#发挥了四两拨千斤的效能,网友接受起来非但不排斥,反而唤醒了向往智慧家庭美好生活用户的极大兴趣。

引入明星资源 李亚鹏给视频点赞

营销推进到这里,你以为就结束了?明星资源的引入让我们再次眼前一亮。李亚鹏的加入和成为明星用户,将这次的营销活动推向高潮。


成精的鹦鹉爆出当天,李亚鹏便在微博上转发,表示“有了这只鹦鹉可以不用找媳妇了,为什么这么聪明的鹦鹉和家电都是别人家的?”调皮的语言配上捂脸哭的表情,简直成为流量神器。点赞转发短视频后仅隔2天,李亚鹏在微博分享了订购的馨厨冰箱,一句“确认过眼神,成精鹦鹉同款,终于Get到你”,不知让多少用户对“明星同款”智慧家庭产品心向往之。

长久以来,家电产品因为品类限制,用户对其熟视无睹式的不关注,导致广告圈在家电领域的创意,相较手机、美食、娱乐等领域,逊色不少。尤其当前,智能家居行业一片火热,但整个行业的宣传多数还在用传统的讲概念、发稿的方式进行,企业的传播和用户的接受之间还横亘着大山。一个成精的鹦鹉视频,一次接地气的数字整合营销,让海尔智慧家庭的成果看得见摸得着,让用户对智慧家庭从不了解到懂它认可它,这对智能家居行业甚至整个家电行业的传播推广,都是值得借鉴的。

·END·

鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。

业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

 

0

相关阅读

评论

请先登录后,再评论