当前位置>首页>房产  > 家居装修

家居品牌宜家X辛普森一家 开启“真实生活系列”品牌营销活动

责编柏舟 2019/5/31 17:03:351937
摘要 影视剧节目同款营销似乎是部分品牌常用的营销套路。近日据鹿豹座平台了解,宜家最近在阿联酋做的一次“Real Life Series(真实生活系列)”品牌营销活动,称得上是不少剧迷的大型怀旧现场——它用自家的家居产品,还原出了动画片《辛普森一家》、美剧《老友记》和《怪奇物语》…

影视剧节目同款营销似乎是部分品牌常用的营销套路。近日据鹿豹座平台了解,宜家最近在阿联酋做的一次“Real Life Series(真实生活系列)”品牌营销活动,称得上是不少剧迷的大型怀旧现场——它用自家的家居产品,还原出了动画片《辛普森一家》、美剧《老友记》和《怪奇物语》的客厅。

宜家这么做,很显然是想通过场景化的方式,来安利自家产品——基础款、普适性真的很够。

项目团队花了2个月时间来比对宜家目前正在出售的产品,来保证尽可能地还原。当然,100%还原是不可能的,只能做到大致相似。比如辛普森一家客厅里的橙色沙发、紫色柜子找到了宜家颜色一致最相近的产品——Knislinge沙发是客厅的核心;台灯和落地灯外观相似,但找到相同配色的有点难;圆形圈状条纹的地毯有70%类似;还有背后墙上挂着的那幅画别忘了——都是帆船主题,还歪着的。

 

《老友记》里的客厅,沙发、茶几、电视柜的颜色都做到了颜色和款式类似,但在细节上,极简风的宜家产品里还挑不出特别欧式复古的。

根据创意团队Publicis/PublicisEmil/Wysiwyg/Nurun的CCO Eduardo Marques的说法,这个项目最大的挑战在于选择哪些客厅来还原,剧集既要热播,又要能代表一定的流行文化,成为一代人的共同回忆,还要有家庭场景——于是最终从60个候选中选择了经典系列动画《辛普森一家》、整整播出过10季的《老友记》和科幻恐怖主题的美剧《怪奇物语》。

有趣的是,如果你是《辛普森一家》的粉丝,大概不会忘了片中还有个彩蛋——位于Springfield Heights的家具店Shøp,外观看上去就像是宜家。

·EN

鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。

业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

0

相关阅读

评论

请先登录后,再评论