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志邦家居携手周杰伦开启明星营销 明星签约塑造品牌影响力

责编七怪 2019/2/18 13:20:581441
摘要 2019年志邦家居正式签约周杰伦为品牌代言人。

2019年志邦家居正式签约周杰伦为品牌代言人。近几年来家居行业的头部效越来越明显,由明星代言的家居品牌的影响力也逐渐增强,志邦家居从各个方面来考虑选择周杰伦为品牌代言人形成一定的营销效果,下面和鹿豹座平台从几个方面来了解一下。

志邦家居携手周杰伦开启明星营销 明星签约塑造品牌影响力 

代言人形象与品牌战略的高度契合

自品牌创立以来,志邦家居始终坚守“为家而来”的品牌目标,坚持以“家”为核心服务领域,这同周杰伦模范老公、潮流奶爸的形象十分契合。周杰伦作为全能偶像,既是华语乐坛的常青树、玩转音乐的梦想家、多元曲风的开创者,更是生活中的务实派、亲人身边的担当者、粉丝眼中的幸福者。对待事业,他雄心勃勃,个性十足;同时兼得家庭,面面俱到,更懂生活。志邦家居选定周杰伦为合作伙伴,一方面迅速提升了在年轻用户群中的品牌认知度,符合家居主力消费人群的市场变化趋势;另一方面,也通过周杰伦将“实现人们对家的美好想象”这一品牌愿景深入传递,这些正是志邦家居基于品牌战略角度的前瞻性考虑。

利用粉丝效应,制造网络爆点

作为横跨几代的实力派歌手,周杰伦在年轻人群中拥有不俗的影响力,粉丝多以80/90后为主,是社交网络的中坚一代。本身就自带话题、频上热搜的周杰伦,在步入40岁的时间节点牵手志邦家居成为全新代言人,这无疑对其本人和品牌都带来了十足的传播爆点。尤其对于周杰伦代言的首个家庭属性的品牌,粉丝们更是充满期待,纷纷进行猜想引发现象级传播。志邦家居也在周杰伦生日前夕,以悬念海报的形式对官宣进行倒计时,在各大社交媒体中掀起热议,并且后续阶段广告拍摄现场视频及照片的流出,更让志邦家居在周杰伦的流量加持下,成为网络关注的焦点。

志邦家居携手周杰伦开启明星营销 明星签约塑造品牌影响力 

打破圈层壁垒,社交裂变助力传播

明星代言人在粉丝圈产生辐射性影响的同时,要如何让品牌有更大声量、吸引大众圈层加入到自动宣传的行列中呢?志邦家居则通过全方位、立体化的全媒体覆盖来打破圈层壁垒,实现社交裂变。除品牌社交平台、线下终端、电商,三大矩阵联动传播外,志邦家居还通过14家核心媒体平台开屏广告/信息流广告霸屏、微信朋友圈广告精准锁定活跃社交用户、30家自媒体粉丝大号联合发声,实现了线上线下不同圈层用户的导入,帮助品牌借由周杰伦“为家而来”的形象与用户产生共感,深化品牌影响力,使得此次周杰伦代言志邦家居,成为真正意义上破圈层营销的典范。

巧借用户思维,驱动流量转化

在牵手周杰伦之后,志邦家居并没有一味地用流量思维去进行用户抢夺,而是让品牌、代言人、用户三方完美结合起来,在抖音、微博等网络社交平台以足够social的挑战赛形式来提高用户的参与感。志邦家居将代言人和品牌之间的连接点:“家的温暖”借助娱乐化的创意方式与受众进行沟通,让粉丝成为事件的主角,主动参与共创。即便是在快速过滤的网络时代,这种多方联结和双向互动的参与式营销,也能收获1+1>2的传播效果。在提升志邦家居知名度和好感度的同时,实现品牌价值的进一步增长。

志邦家居携手周杰伦开启明星营销 明星签约塑造品牌影响力 

明星效应的背后其实是粉丝经济的主导,明星拥有强大的流量,尤其是顶级的明星艺人拥有稳定的基础流量,在品牌宣传的过程中更容易产生引导消费,志邦家居选择周杰伦成为品牌代言人,不仅是官宣品牌战略新时代的到来,也意味着品牌方精准目标人群的市场新趋势,选择与品牌理念高度契合的代言形象,定能促使志邦家居以崭新姿态重构市场格局,推动品牌的持续发展。

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