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沃尔玛推出自有家居品牌MoDRN 多品类产品线上销售

责编七怪 2019/2/15 16:55:241378
摘要 沃尔玛本月推出新自有品牌MoDRN,主打在线家具。

据《福布斯》消息,沃尔玛本月推出新自有品牌MoDRN,主打在线家具,将通过Walmart.com、Jet.com和Hayneedle销售。官网显示,MoDRN产品共有650种,包括沙发、床、酒吧家具等,产品类别的价格从20美元到899美元不等。

沃尔玛推出自有家居品牌MoDRN 多品类产品线上销售 

沃尔玛电子商务高级副总Anthony Sooho博客中表示,MoDRN的推出是对沃尔玛官网家居产品页面访问量增加35%的回应,品牌面向的是希望以低价格购买时尚家具的客户。

近年来,沃尔玛的自有品牌战略已经从物美价廉逐步迈向中高端产品,在设计感上也颇为重视。此次推出的MoDRN,为沃尔玛旗下最大的自有家具品牌。

此前,沃尔玛在线家具领域也已经有所储备。2016年,沃尔玛以9000万美元的价格收购了在线家具零售商Hayneedle。此外,沃尔玛还收购了在线品牌Jet.com、Bonobos、Modcloth和Moosejaw,扩大线上的辐射面。财报显示,沃尔玛的在线销售正在大幅改善——沃尔玛2019财年第三季度在线销售额同比增长43%。

2017年的返校季,沃尔玛还发起了“Buy the room”,帮助学生装饰他们的宿舍,这个活动中有9个精选集,每个集合都包含大学生搜索类目中最受欢迎的20个产品,并且上线了3D和VR技术,完善线上体验。2018年2月,沃尔玛进行了网站改版,设立了专门的家居用品和家具主页。

在线家具领域,Target、亚马逊、宜家都是沃尔玛的竞争对手,而前两者已先沃尔玛两年打出品牌。

沃尔玛推出自有家居品牌MoDRN 多品类产品线上销售 

2017年,美国消费品零售巨头Target(塔吉特)实施了第62号项目,推出了主打中世纪现代和近现代外观为重点的家居和装饰性配件,拓展了数个自有家居品牌。没过多久,亚马逊推出了Rivet和Stone&Barn两个品牌,表示正式进军家具市场。

另一边,家居巨头宜家则在探索家居线之外的创新。据FT中文网今日消息,宜家目前正探索推出一个在线销售平台,不仅销售自家的家具,还提供竞争对手的产品,计划在亚马逊或中国的阿里巴巴等第三方网站上进行首次销售测试。

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