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专注老年市场 美的空调想用内容营销抢占先机

责编柏舟 2019/1/25 15:30:251923
摘要 如今的家电市场分类已经越来越细化,诸多能想到的新领域、新市场都被各个品牌抢着挖掘。美的美的无风感空调就是面向爱瞌睡、且体质相对较弱的老年人的新产品。产品类别小众吗,但也有着较大市场空间。据鹿豹座平台了解,近日其团队就特别选取老年游戏玩家作为代表人物,用别有…

如今的家电市场分类已经越来越细化,诸多能想到的新领域、新市场都被各个品牌抢着挖掘。美的美的无风感空调就是面向爱瞌睡、且体质相对较弱的老年人的新产品。产品类别小众吗,但也有着较大市场空间。据鹿豹座平台了解,近日其团队就特别选取老年游戏玩家作为代表人物,用别有新意的叙事手法,鼓励老年人及终将变老的每一个人,活得无风自在,开启了一场别样的营销。

美的团队根据受众策划了另类的影片。影片大胆采用对比鲜明的两段结构。悬念前段欢乐诙谐,用孙辈视角将爷爷的赫赫“战功”一一列举,塑造出一个(内心)强大、(精神)富足、充满故事的“普通爷爷”。

 

此外,前段游戏部分还从各类型游戏中广纳灵感,在画面中暗藏细节和彩蛋。

战地里的UFO?雪山上推雪球的是?等等这一切,是恶趣味还是中二魂?……

而现实后段,则温暖亲昵,揭秘一切都是爷爷的游戏人生,通过手持镜头拍摄等方式,描绘可爱平等的爷孙互动,体现孙辈对爷爷的敬意爱意和无风支持。

 

本片由新锐导演徐凯伦执导,摄影师阿邦掌镜,将游戏暗示和现实转折把握得恰到好处,让人会心一笑。视频发布后收到众多回复评论,可以想象在未来,老年头号玩家或将成为可爱的普遍现象。

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