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2018家居建材年度盘点关键词 十大关键词回顾市场变化

责编七怪 2018/12/18 13:44:091575
摘要 盘点一下2018年家居建材行业的十大关键词。

在过去的一年里,家居市场的行业变化巨大,作为房地产下游的家居行业,收到房地产市场的影响也是波动很大,市场风向的不断改变使得众多的家居建材企业开始通过优化产业结构,提升产品质量和服务来进一步开拓自己的品牌市场,下面鹿豹座平台要和大家一起来盘点一下2018年家居建材行业的十大关键词。

关键词一:环保

2018年,自如等出租房甲醛污染等环保问题事件让“家居环保”成为全民关注焦点。从消费者层面来说,当下消费者在选择家居产品时已经越来越重视绿色环保。从家居品牌来说,由于消费者的绿色环保需求越来越大,绿色环保产品的市场也越来越有市场,因此,在今年,越来越多的家居企业更加重视产品的环保属性。

2018家居建材年度盘点关键词 十大关键词回顾市场变化 

关键词二:“跑路”

2018年,大量资本涌入“整装”领域,大跃进式的“烧钱”发展带来诸多隐患和问题,一些企业黯然退场。其实早在2017年,家装企业资金链断裂已有先例,如实创装饰、多彩饰家陷入经营不善,不得不关店停止整装业务;2018年“跑路”的家装企业更多:

苹果装饰事件:2018年3月15日,湖北苹果装饰(湖南苹果装饰武汉分公司)开始遭到大批业主投诉,反映其签订合同并收钱后,迟迟不开工或者出现停工、家装质量及质保均出现问题,随后,苹果装饰南宁、合肥、南京、温州、南昌、重庆等地的门店都突然“人去楼空”。另外,柠檬树装饰、我爱我家,以及名匠装饰均出现了部分店铺跑路。除了家装公司,一些家居企业的经销商店面“跑路”现象在2018年也是屡屡被爆出。这一方面也反映了市场洗牌的速度在加快。

关键词三:新零售

近年来,各个领域的零售新概念层出不穷。家居行业作为一个庞大的业务体系,更是及时入局,紧跟市场潮流。

1月,红星美凯龙将“孵化和发展家居产业链相关拓展性新业务体系”作为未来发展重点之一。红星美凯龙通过控股子公司上海家倍得涉足家居设计及装修服务,并着手建设互联网家装、互联网零售等泛家居消费服务平台。

2月,阿里巴巴宣布与居然之家达成新零售战略合作4月,天猫&北京索菲亚合作的智慧门店在北京北四环居然之家开业,重新装修改版后的索菲亚店面焕然一新,用阿里提供的技术加上新硬件重新诠释“新零售”。家居新零售不再仅仅是概念,而是已经成了家居企业战略布局中不可或缺的要素。2018年,新零售可谓是火爆家居业。

关键词四:大鱼吃小鱼

2018年,不少企业开启了海外收购之路,借助资本市场进行并购,联手全球一流的家居品牌,实现品牌突围。美克家居、曲美家居、大自然家居、志邦等国内知名家具品牌纷纷加入到海外并购的热潮中去,动作频频。

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关键词五:原材料上涨

每年都在谈“涨价潮”,然而今年的“涨价潮”似乎来得更猛一些。早在今年年初之时,卫浴企业曾集体涨价5-12%,掀起了今年第一波涨价潮。如今相隔4个月,因镍、铜、废纸等原材料价格持续上涨,又有多家卫浴企业宣布上调产品价格,业界第二波涨价潮已是箭在弦上了。

另外,3月,整个涂料圈就宣布开启“涨价潮”了。起因源于更早几个月之前的化工原材料涨价,国际国内化工企业纷纷上调价格。

关键词六:整装成趋势

2018年,“整装”可以是说不亚于“全屋定制”的热词,成为了泛家居巨头之间火拼的重要战场。这股战火在定制家具领域燃烧起来。尚品宅配、欧派、索菲亚、好莱客、金牌等定制企业都指向了整装,还有不少跨界者也开始入局。

有房地产巨头向下游延伸,包揽装修、家具家电,如碧桂园、恒大、万科等;有互联网平台打通多重壁垒,努力将流量变现的;有瓷砖建材、家电企业也开始做整装、全屋装修:有装饰公司打出整装口号的……整装逐渐成为一大趋势。

关键词七:家居行业IPO热潮退却

2018年,少了去年密集IPO的热火朝天。回顾2017年、2016年,在这两年里,家居企业密集上市,“接力”上市,家居上市企业的板块不断壮大,上市企业涉及家装、家具、建材、卖场等泛家居多个领域。而2018年以来,泛家居网发现家居行业缺少了以前的那份热闹。

关键词八:争夺智能家居入口

随着智能家居的普及和人们消费观念的转变,如今的中国家庭开始有了更多“听话”的终端家电,高品质、智能化、个性化定制正成为中国家庭消费的新趋势。众多企业纷纷布局智能家居,抢占风口。

关键词九:科技让家居业焕发新生机

家居建材行业发展至今仍旧处于相对传统的状态,相比手机、汽车等行业来说,还有着服务链条冗长、依赖人工、庞大且散乱、技术相对落后等问题。

但不可忽视的是,对比以前,近年来家居行业在升级技术、科研、生产效率等方面都在逐渐发生变化,而这背后的离不开科学技术的支持和影响。

2018年,我们看到了新零售发展、智慧营销平台、设计软件等如雨后春笋;新零售门店、大数据画像、柔性生产、场景体验、所见即所得等得以实现,供给端和需求端形成良性循环,家居行业在新技术的赋能下,行业效率更上一层楼,家居消费体验逐渐得到优化,与此同时,还有更多新的商业模式也在酝酿之中。

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关键词十:渠道发展呈多元化态势

2018年,家具销售渠道多元化发展趋势十分明显,家居卖场不再是单一的渠道模式,逐渐涌现出多元化的流通渠道。

一是有一些家居品牌逐渐开始以经销商专卖店的方式撒网布局,互联网+、科技的发展以及消费升级的到来给家居建材业提供更多的多元化渠道选择。

二是电商平台成为当下最热门的营销渠道,近年来,越来越多的家具企业开始利用电子商务这一新渠道进行产品销售和品牌展示,通过网络销售模式直接面对终端客户,大幅度削减中间环节差价,有效地节约了企业的销售成本。

三是与设计师展开合作是一条路子,越来越多的家居建材企业选择加强与设计师之间的合作。

四是还有一些整装渠道,例如和京东和苏宁、国美等合作。比如说曲美与京东的合作模式为众多拥有自营渠道的家居品牌打开了新思路。

五是还有一些家居品牌,比如说索菲亚、尚品宅配等发展新零售平台。

其实,不论是线上销售,还是线下零售,还是家居卖场,还是新零售平台,这些渠道都拥有一定比例的消费群体,用好多元化渠道,事半功倍。

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