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2018家居品牌营销案例盘点安信地板“为爱朗读”品牌营销案例

责编七怪 2018/12/14 14:12:201726
摘要 2018年安信地板“为爱朗读”比赛的品牌营销活动案例回顾。

2018年已经接近尾声,回顾2018年,我们发现这一年的品牌营销做的特别的热闹,尤其是家居行业,不论是新兴互联网家居行业还是传统家居行业都在打破大众对家居品牌的一贯印象,重新创造新的家居品牌形象,下面鹿豹座平台和大家分享一下2018年安信地板“为爱朗读”比赛的品牌营销活动案例回顾。

微博引爆,安信地板爱的代言人全国征集

2015年,安信地板举办第一季经典朗读赛,比央视的《朗读者》都早了2年,朗读是门槛最低的最贵之举,但是“表达爱”却是内敛的中国人最难以开口的。爱可分为千成种,父母、兄弟、朋友,亲情、友情、爱情,安信地板在微博平台发起“为爱朗读,寻找爱的代言人”全国征集话题,拉起了“安信地板第4季经典诵读赛”的大幕。

转发微博话题,说出想对爱人说的话,点赞最多的4位原创表白优胜者,即是安信地板“爱的代言人”。活动总参与人数:3300多人,话题总讨论量1166个,总阅读量86万。生活处处有惊喜,可以想象,网友们说的是爱,主办方收到的除了感动,一定还有一大波的“狗粮”。

2018家居品牌营销案例盘点安信地板“为爱朗读”品牌营销案例 

刷爆朋友圈,安信地板七夕表白情书海报定制

一场遇见等待了千年,用桃花为佩,以心木为系,能去到的最远距离仍是你的心间。在法国,结婚27年被称为桃花心木婚,象征着高贵、浪漫、美丽和坚韧,它是爱情最美好的表达,因为它就是始于一段浪漫唯美的爱情。沃尔特•雷利爵士和伊丽莎白女王真心相爱,但女王由于政治原因不能结婚。雷利爵士无奈之下远走他乡,有次途经印尼时,他用看到的桃花心木亲手为伊丽莎白制作了一个梳妆台,几经辗转送给伊丽莎白。自此,那个桃花心木梳妆台代替雷利爵士陪伴女王27年,直至她去世。为爱而坚守,为爱而陪伴,为爱而坚韧,这或许就是爱情最美好的表达。

8月17日,正值中国的七夕情人节,一封来自安信地板专属定制的表白情书海报,以“桃”“花”“心”“木”四个字生成四种对爱态度的不同表达,用最朴实无华的言语说出爱情最美好的样子。这个情书海报在当天的情人节,刷爆了朋友圈。

这场仅1天就达到2000多人参与的前期造势为后期的活动营造了浪漫而诗意的调性,让更多的人了解了安信桃花心木这一优质的贵族地板,为8月23日朗读大赛的正式上线做足了人气,更让线上营销成为线下产品的销售助力。

2018家居品牌营销案例盘点安信地板“为爱朗读”品牌营销案例 

为爱发声,安信地板诵读赛动人心弦刷屏频现

有了前两次的造势,“为爱朗读安信地板第4季经典诵读赛”正式上线后,新浪网、凤凰网、网易、搜狐等各大平台纷纷报道转发,在金秋9月接连刷屏。

9月1日开学季,广大为人父母者用声音传达爱,通过朗读表达出让孩子努力读书的良苦用心:“孩子,我要求你读书认真,不是因为我要你跟别人比成绩……当你的工作给你时间,不剥夺你的生活,你就有尊严。成就感和尊严,会带给你快乐”,这封龙应台写给儿子安德烈的信,读出天下父母对孩子的期许。

同是在9月,80、90后和在校的小朋友们一起在朋友圈上演一波回忆杀。小学6年级的语文课文节选《桃花心木》:“不只是树、人也是一样,在不确定中生活的人,能比较经得起生活的考验……把很少的养分转化为巨大的能量,努力生长。”有人收获了成功,有人还在路上……无论人生的困境或逆境,都要经得起生活的考验,不屈不挠,努力前进,不畏将来,不忘初心。这是安信地板传承经典、守护文化的形象,也是安信地板从情感出发,“让心安住”的品牌形象越加深刻

跨界营销,达人短视频互动引爆总决赛

8月23日-9月6日,短短的15天时间,安信地板第4季经典朗读赛总曝光量超过500万次,成功提交朗读作品3600多篇。活动得到了社会各界人士的助阵,跨界设计、音乐、文化出版、爱心公益,打造线下总决赛的文化盛宴。

总决赛开幕前,北京卫视装修真人秀节目《暖暖的新家》特邀设计师、UD studio创始人李诚默,上海著名的萨克斯表演艺术家郭明杰第师,《海上图志》资深出版人孙侠,爱心公益达人——天使心服务项目发起人邵敏佳,四个行业达人带来的总决赛短视频,让线下总决赛想象力十足,它不只是朗读声音的对决,更是一场看点多多的跨界晚会。

 

一场玩性大发的跨界互动,安信地板是生活方式的承载

从前期宣传到活动上线,到最终的现场决赛,安信地板逐步深入,步步为“赢”,环环相扣,不仅赢得了社会的关注和参与,更让网友对安信地板——有情怀有担当的品牌这一印象深入内心。线下总决赛现场,除了4位行业达人带来的文化视听,现场更是有动感更有泪点,有发人沉思的静,更有让人嗨爆的燃。安信地板把产品植入场,用态度彰显品牌,现场上千条网友评论的主题墙,由地板搭建的产品与动漫、绘本组成的拍照墙,生活与太度主张,让到场网友引发新一轮的参与和传播。

从安信地板围绕朗诵比赛为主的一系列品牌营销活动的展开,我们看到了安信地板在情感和品牌价值上的传递,从以往的营销中我们可以发现其实家居类的营销多是千篇一律,而互动性的营销方式往往没有办法达到一定的营销效果,但是通过多元化的营销渠道和线上线下的融合,以“爱”和传承经典文化为切入点,通过朗读比赛的形式,将传统文化和情感巧妙地与地板结合起来,“让爱发声,让心安住”。作为家居行业的成功案例,做重要的是是抓住消费者的痛点,利用自身的品牌优势来传递品牌的价值理念,将产品印象植入消费者心里,这样才会让消费者在有需要时第一时间想到你,这也是为什么众多大品牌还在不断做品牌营销的原因,市场变化很快,安于现状只会被大众所忘记。

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