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融入新一代年轻活力元素 顾家家居“千万宠爱季”营销案例

责编七怪 2018/12/4 14:58:141517
摘要 顾家家居“千万宠爱季”营销传播战役。

作为中国家居行业的知名品牌,顾家家居不仅持续引领着行业的发展趋势,同时,其独树一帜、不断创新的营销方式也已成为众多同行业品牌的风向标。在品牌成立36年,累计销售1000万套沙发之际,顾家家居由此开启了具有里程碑式意义的“千万宠爱季”营销传播战役,下面和鹿豹座平台一起来分析一下顾家家居的营销案例。

网络征集千万UGC 多地千万嘱咐弹幕投屏

11月,顾家家居在北京世贸天阶大屏开启史上最强“千万嘱咐弹幕”,从线上征集了广大网友的千万UGC,将有点絮叨却又暖心的千万叮嘱变成世贸天阶巨幕上的弹幕,背后却是家人最真挚的关怀。爱你就要把你宠上天,千言万语的叮嘱是我关心你的表现。千万记得你最美、千万不要太累了、千万不要再找渣男、千万不要整天打游戏......千万叮嘱的背后是品牌对用户的千万宠爱。把数量上的“千万”化为情感上的千万,并开展了一系列以“千万”为创意的营销事件,通过线上线下的多维联动来最大化用户的互动与传播,一下子把家居品牌从边缘的行业品类中拉入大众视线。

融入新一代年轻活力元素 顾家家居“千万宠爱季”营销案例 

36年来不变的陪伴 顾家家居发布怀旧视频引共鸣

1996年创立以来,顾家家居一直贯彻“家不仅仅是身心惬意的场所,更是幸福的依靠”的品牌理念,旗下主打的产品——沙发,更是凭借时尚的造型和良好的舒适度赢得了广大消费者的喜爱。因此,在售出1000万套沙发后,顾家家居推出了一支全新的品牌广告《千万沙发千万家》,以一张沙发为引子,串联起了整个故事,带我们共同见证千万家庭的欢聚时光。

上线妈妈RAP病毒视频 融合新一代年轻元素贴近消费者

“千万”和每一个用户产生联系,让品牌与年轻一代消费群体对话。在“千万宠爱季”营销活动中,顾家家居在秉承传统的同时,尝试用年轻化的创意策略对话00后、90后,为品牌培养下一代年轻用户群体。顾家家居站在“千万新起点”,用年轻化、时尚化的态度做出向消费者品牌转型的策略转变。例如妈妈RAP病毒视频的上线,视频借用中国妈妈独有的关爱方式,融合年轻一代所喜爱的嘻哈、说唱文化,重新包装中国人最习惯的以“千万”为开头的叮嘱和关心,成功拉近了年轻一代消费者对品牌的好感度。

打造一座“理想家年华”用行动来宠爱用户

“千万顾家,宠爱有你”也绝不仅仅是活动slogan而已,对于品牌而言更重要的是将品牌精神传递到终端并转化到消费者,使品牌理念落地生根,让用户真实感受到顾家家居的品牌价值与服务理念。为此,顾家家居基于“千万宠爱”的理念,为用户打造了“理想家年华”这一“欢乐宠爱”活动IP,并以新奇的产品形象、趣味无限的家居游戏、更具力度的服务输出等方式打造了一座独具特色的家居主题游乐场,将“千万顾家,宠爱有你”幻化为对用户宠爱的行动语言。通过“理想家年华”将“顾家”形象与价值得以诠释,并以品牌终端化策略带动实际销量,实现线上线下的“品效合一”。

融入新一代年轻活力元素 顾家家居“千万宠爱季”营销案例 

从顾家家居的“千万宠爱季”我们可以发现,顾家家居一改传统家居行业的营销方式,抓住累计沙发销量已经突破1000万套的重要节点来进行一个大的品牌转型升级,可以说从这一系列的营销活动中顾家做了一个好的行业标杆,使得更多的行业品牌不限制于当前的状态,突破是进行品牌革新的重要关键。这种更贴近与家居生活本身和用户情感诉求的活动形式,再度让顾家在消费心智探索和品牌价值输出上取得了优异成绩。

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