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创维开始发力高端彩电市场 寒冬之后能否迎来春天?

责编柏舟 2018/11/30 16:08:291694
摘要 随着互联网和移动端的飞速发展,彩电如今逐渐成为摆设而销量惨淡。各大品牌为了抓住消费者购买意愿,已经逐渐往智能化和高端上发力,而部分未抓住这个市场机遇的则逐渐处于行业下游并被淘汰。在这其中,创维也逐渐意识到市场的变化,并开始逐渐发力高端市场。彩电行业面临转型…

随着互联网和移动端的飞速发展,彩电如今逐渐成为摆设而销量惨淡。各大品牌为了抓住消费者购买意愿,已经逐渐往智能化和高端上发力,而部分未抓住这个市场机遇的则逐渐处于行业下游并被淘汰。在这其中,创维也逐渐意识到市场的变化,并开始逐渐发力高端市场。

 

彩电行业面临转型 创维计划发力高端电视市场

近日,创维在全球互联网大会之乡乌镇宣布实施“硬件+系统+内容+AI算法”的新硬件战略,提出以技术作为市场驱动,发力高端电视市场。

过去的几年里,由于市场需求低迷,再加上占电视制造成本一半以上的面板及芯片价格上涨,彩电行业一度遭遇寒冬。奥维云网的报告显示,2017年中国彩电零售销量4752万台,同比下降6.6%,创下2003年以来的最大降幅。

彩电事业是创维业务的核心,元器件价格上涨让创维的利润空间被不断挤压。可以说,创维在近两年间遭遇了十年未有的艰难。

2017年上半年,创维出现了上市以来最大程度的业绩下滑,其后通过业务转型,在年底实现了8%的销售收入增长,做到了扭亏为盈。不过,相较于前一年,净利润仍有大幅下滑。财报显示,截至2018年3月30日的2017/18财年,创维数码在报告期内的净利润同比下降了61.5%。

今年以来,随着面板价格开始下降,创维的业绩开始缓慢好转。根据其11月2日发布的公告,创维在2018年4月至9月的毛利率为18.0%,较去年同期增加了2.2个百分点。

不过,随着新兴互联网电视品牌靠低价杀进市场,电视行业的价格战持续,老牌电视企业也不得不通过压低单价来跟随,市场规模由此发生进一步萎缩。奥维云网的数据显示,2018年第三季度中国彩电市场累计销量1041万台,与去年持平,但市场累计零售额仅为303亿元,同比下滑15%。

 

智慧化、精细化、国际化进行转型升级

2017年,创维宣布将通过智慧化、精细化、国际化三大战略推动集团产业转型升级,并进入智慧制造、智慧家居等多元领域,加快多元化。

发布会上,创维-RGB电子有限公司董事长王志国展示了创维电视的OLED技术、AI画质芯片、杜比全景声内容、全时AI和德日工艺,将它们形容为创维发力高端市场的“五根草”。在他看来,以技术作为市场驱动,才能让电视硬件具备明显的差异化特征,从而推动行业走向高端化。

其中,柔性可弯曲、显示效果更佳的OLED电视被认为是电视行业下一次爆发的突破口,也是创维在新战略中重注押宝的方向。创维在2013年推出中国首台OLED电视,2015年成功量产了4KOLED电视。2017年,创维的OLED电视在中国市场份额达到46%,居行业首位。

今年7月,创维宣布1980年出生的王志国担任深圳创维-RGB电子有限公司董事长。据了解,王志国从2014年起开始担任深圳市酷开网络科技有限公司CEO,酷开是创维旗下的互联网电视品牌,而创维-RGB是创维集团彩电事业本部的经营主体。王志国的上任不仅为这家电视制造企业注入了新鲜血液,也意味着创维和酷开两个品牌将进一步融合发展。

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