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为吸引更多的顾客消费 家居品牌宜家又公布了开店计划

责编柏舟 2018/11/16 10:09:521937
摘要 作为全球较大的家居品牌,宜家每年在全球的新开店计划一直在持续推进。除此之外,其定期的营销也在同步进行。近日,据鹿豹座平台了解,为了进一步刺激消费者进行到店消费,宜家在全球继续进行开店扩张计划。宜家将在未来 3 年内投资 58 亿欧元在全球市场中开设新店,除了传统的…

作为全球较大的家居品牌,宜家每年在全球的新开店计划一直在持续推进。除此之外,其定期的营销也在同步进行。近日,据鹿豹座平台了解,为了进一步刺激消费者进行到店消费,宜家在全球继续进行开店扩张计划。

 

宜家将在未来 3 年内投资 58 亿欧元在全球市场中开设新店,除了传统的宜家家居零售店外,这些新店还包括集购物中心、家居宜家办公楼、宜家创意公寓和酒店于一体的城市综合体项目。

全球城市综合体项目在这项 3 年计划中的投资额占比为 30 亿欧元,而中国就占去了 20 亿欧元。这笔投资将用于上海、长沙和西安 3 个城市,除新建城市综合体项目外,也会对现有项目进行翻新。

不论是购物中心还是城市综合体项目,都少不了宜家家居,宜家家居也是其主力商户。除了宜家家居零售的收益外,购物中心的收益还包括各个商户上交的租金。所以不断扩大的综合消费中心项目,其实都是为了吸引更多的顾客去宜家家居消费,同时也用宜家家居的品牌给其他商户带来客流和收益。

 

自 2015 年以来,宜家在中国的销售额增速开始放缓。宜家未公布中国市场中购物中心带来的租赁收益,但在公布 2017 年中国区收益时表示,租赁收入增速大幅高于全球其它市场水平。

目前宜家已经在中国有 3 家购物中心——集荟聚(LIVAT)购物中心,分别位于北京、武汉和无锡。这不是宜家第一次说要推动购物中心相关的项目了,但一直进展缓慢。

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