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为推广家电产品 京东上线了一组“梗很多”的广告片

责编柏舟 2018/11/9 13:51:452027
摘要 如今的营销要是没点创意,那么真的很难再打动日渐挑剔的年轻人。而在营销活动中,文案又扮演了相当重要的角色。在近日京东上线的一组广告中,我们就能体会到文案的神奇力量。下面就跟着鹿豹座平台来回顾下这一广告片。最近在京东全球好物节之际,京东电器上线「220V 带电新人类…

如今的营销要是没点创意,那么真的很难再打动日渐挑剔的年轻人。而在营销活动中,文案又扮演了相当重要的角色。在近日京东上线的一组广告中,我们就能体会到文案的神奇力量。下面就跟着鹿豹座平台来回顾下这一广告片。

最近在京东全球好物节之际,京东电器上线「220V 带电新人类」主题促销专场,集结家电、手机、电脑、数码等 11 大品类,为热爱「黑科技」的新兴消费者提供一站式电器解决方案。

为了宣传该促销活动,京东电器携手环时互动带来了一组共 30 支的广告片,广告里面植入了诸如跪键盘、当然是选择原谅他、不转不是 XX 人、割韭菜等网络用语和热梗,由「220V 带电新人类」带领京东平台的 30 种电器产品共同出镜演绎,旨在为用户种草这些「神奇」的产品。

短片出街后,这支将近 6 分钟的广告,也因其沙雕画风和戏精文案而在广告圈悄悄火了起来

鹿豹座平台认为,本次广告视频的真正亮点其实在于制作团队对于「网络梗」的高超把控能力。从操刀杜蕾斯的微博文案开始,代理商环时互动就以 Social 化的文案能力在业内闻名,而早在项目上线之前,环时就为京东电器出街了一组宣传海报,同样在文案上延续了 Social 画风。在这支视频里,不少网络梗的运用都与产品结合紧密,容易给受众营造「意料之外 情理之中」的惊喜。

随着消费升级的不断演进,从 3C 品类起家的京东也迎来平台、产品和用户的新一轮升级,互联网环境下的潮酷电器爱好者(即带电新人类)开始成为京东电器消费的一大主力军,对于这群人来说,产品价格、产品质量不再是他们关注的唯一要素,相应的,新鲜、好玩、有趣会成为促使他们立即下单的理由。

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