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顾家家居赞助“猫晚”成新星 引导家居行业推进社会化营销战略

责编七怪 2018/11/5 15:58:541703
摘要 顾家家居将成为家居行业第一个登陆天猫“双11”狂欢夜的“猫晚”新星。

日前,阿里披露了今年天猫晚会的首批赞助品牌名单,中国家居旗舰品牌顾家家居首度代表家居耐用品消费领域上榜,在一众快消品牌中显得分外惹眼。这也意味着顾家家居将成为家居行业第一个登陆天猫“双11”狂欢夜的“猫晚”新星,而在这个“中国最具有商业价值的晚会”上作为C位亮相的顾家家居引导家居行业迈向社会化营销战略新的起点和开始。

顾家家居赞助“猫晚”成新星 引导家居行业推进社会化营销战略 

根据此前召开的猫晚发布会,今年猫晚将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播,《奔跑吧》家族PK《极限挑战》男人帮,晚会将会以剧情方式呈现。同时,在全球顶级艺人和IP的邀约以及互动性的打造上,今年的猫晚也将制造不少惊喜。而此次顾家家居作为赞助商亮相天猫晚会,可以说在宣传和曝光力度上是绝对的优势。

从近年来的行业走势和顾家家居的品牌布局来看,顾家家居此次在“猫晚”的高调露出,是对市场格局和品牌发展节奏的精妙把控:家居市场正在经历从分散到集中的过程,2017-2018年度,市场下行明显,环保和进出口贸易的双重高压下更加速了家居市场趋于成熟集中的进程。而各家居品类一线品牌也迎来“危机下的机遇”,市场汰换下,缺乏绝对竞争力的中小品牌将淡出消费市场,真正的巨头或将借此变局加强品牌露出,加速抢占空余市场,一举奠定其品类消费者品牌的领军地位。

据了解,顾家家居此次入驻天猫晚会,不仅在品牌聚焦上取得了相当的效果,2018年“猫晚”架构形式也极为符合顾家的社会化营销理念。

顾家家居赞助“猫晚”成新星 引导家居行业推进社会化营销战略 

此次晚会将分为精彩、时光、合美、未来四大篇章。引入剧情式综艺思路,以红、蓝两队明星对抗、逐一通关四座城市为故事主线。通过易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达•可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅等明星的加盟,以“跑男”“极限挑战”两大综艺核心成员的构造,在优酷、浙江卫视、东方卫视等渠道同步直播。全程互动式的直播形式穿插“典型的合家欢式的内容”,旨在让坐在屏幕前的每个人都找到兴趣点,全面覆盖不同受众人群。

通过深度互动走进消费则,建立情感共鸣是顾家家居社会化营销战略的核心,而一次次的营销创新,以一次次更贴近消费者的形式传递着“因为顾家,所以爱家”的理念,这无疑与天猫晚会的活动形式极为契合。

鹿豹座平台认为,以自然融合的营销方式,将品牌的营销点拓展到流量巨大的天猫晚会上,这是顾家家居先人一步的营销战略,也让家居行业的营销上升了一个层次,作为社会化营销的示范,顾家家居会为我们带来什么样的精彩呈现呢?我们拭目以待。

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