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方太开启双11厨房嘉年华 两微一视打造年轻个性化营销

责编七怪 2018/11/5 15:29:511374
摘要 在众多的品牌中厨电品牌方太也开始了一场“厨房幸福嘉年华”的活动。

再过几天就是天猫双十一了,也是双十一成功造节的第十个年头,如今的双十一已经成为了全民购物狂欢,似乎在这一天不买点什么都好像对不起自己似的,而各大品牌的花式营销也是接踵而来,为消费者创造更有价值的内容,满足其消费购物需求。在众多的品牌中厨电品牌方太也开始了一场“厨房幸福嘉年华”的活动,向消费者输出一种全新的生活方式,开展线上线下的营销活动,下面和鹿豹座平台一起来看看吧。

方太开启双11厨房嘉年华 两微一视打造年轻个性化营销 

锁定年轻目标受众

厨房已经不再是父母的战场了,而是成为了越来越多年轻消费者生活中的情感输出的地方;厨房不再只是做饭的地方,而是人民享受生活,感受幸福的第二空间,面对新的年轻消费群体,方太将目标锁定在80、90后这一代消费群体中,而年轻人对于厨房的理解又是不同的,年轻消费者更注重产品的性能对于生活品质的提高有什么作用,而一系列智能化的厨房家电也成为了现代家庭的必备品,让年轻人爱尚厨房,在科技中感受全新的烹饪乐趣,体验生活的幸福,是方太一直努力的目标。

个性化的营销方式

什么样的营销方式能得到年轻消费者的关注,从而产生用户流量呢?年轻的消费群体对于互联网的内容十分关注,方太借助微博微信以及抖音视频采用了两微一视的输出方式,来达到个性化的内容营销,方太借微博知名博主回忆专用小马甲之口,述说了生活中的烦人怪话题,掀开#天呐,烦人怪快走开#讨论的序幕。各类美食、生活类大V带头吐槽生活中遇到的【厨房难事】,引导网友共创【烦人怪快走开短视频】总计话题阅读量5,000w,3支百万级流量短视频连同8只方太原创的厨房烦人怪形象,成为了互联网时代用户口中热议的奇趣话题。

方太开启双11厨房嘉年华 两微一视打造年轻个性化营销 

八种烦人怪,喻意了方太在与用户互动沟通中发现的八种常见烹饪困扰。而以此应运而生的则是一个刷屏级微信H5——“别说话,厨怪要跑了”。个性化、娱乐化、趣味化的营销模式,同时又能引起新青年家庭的共鸣,成功造就了方太“别说话,厨怪要跑了”H5的营销传播。而方太想要传递的隐藏在游戏背后更深层的品牌寓意则是:当你在享用美食的时候,别忘了想想厨房里爱捣蛋的烦人怪,从而愈发珍惜那些为你制作美味的人,他们因爱而伟大,值得你省出自己的时间去陪伴。而常在心间的陪伴,便是生活的幸福。

短视频的时代来临,而各大家电品牌在短视频营销的领域仍处于摸索阶段。当众多品牌还在焦虑如何“年轻化”的当下,方太已经选择了这位娱乐营销的新贵——时下年轻人们最爱的短视频APP平台抖音,推出了“见怪不怪姿势要帅”挑战活动。挑战赛总播放量4000万+,参与视频破20000支,从抖音用户的实际互动来看,方太与“抖音”的合作也很是愉快。

方太开启双11厨房嘉年华 两微一视打造年轻个性化营销 

在互联网中,传统的网络营销方式显然是跟不上年轻的消费群体的,而短视频平台则更适合取悦当下的年轻人,通过一系列的互动征集,增加了用户的参与感,通过他们喜欢的方式将方太的品牌营销融入进去,同时还邀请了徐峥职位方太的幸福体验官,为品牌带来了巨大的互动流量,实力派演员的个人形象,也与方太正面,专业,富含质感的品牌形象相得益彰。明星营销,是增加了品牌曝光度与知名度的同时也是内含品牌个性诉求的更高层次的传播。

作为国内知名厨电品牌,方太一直深耕于儒家文化,并不断创新突破,勇士也为用户提供更加智能便捷的产品服务,此次双十一“厨房幸福嘉年华”也将为年轻的消费者带来更多的惊喜。

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