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举办青岛马拉松赛事引关注 海尔在体育营销上又进一步

责编柏舟 2018/11/5 10:49:132018
摘要 作为国内老牌家电品牌,海尔在体育营销上也有着自己的理解。除去每次世界杯奥运各类锦标赛赚足眼球外,海尔在老家青岛也积极地依靠体育营销为品牌曝光最大化做着最大努力。据鹿豹座平台观察,近日被誉为“中国最美马拉松赛事之一”的海尔2018青岛马拉松完美落幕,而赛事赞助则…

作为国内老牌家电品牌,海尔在体育营销上也有着自己的理解。除去每次世界杯奥运各类锦标赛赚足眼球外,海尔在老家青岛也积极地依靠体育营销为品牌曝光最大化做着最大努力。据鹿豹座平台观察,近日被誉为“中国最美马拉松赛事之一”的海尔·2018青岛马拉松完美落幕,而赛事赞助则是海尔,海尔借助这一赛事做了一系列营销活动,并取得了不错成绩。

 

赞助赛事 提供贴心服务

作为此次马拉松赛事的首席赞助商,海尔联合组委会为广大跑友提供了无微不至的贴心服务。在赛前,海尔专门在机场、火车站等交通枢纽安排接待站点并有工作人员等候接待,为跑者提供导引服务。在赛道上,海尔设置了音乐加油站站、鼓点加油站特色站点及能量补给站,为跑者提供无缝的能量补给和加油助威。

海尔兄弟陪跑全程

比赛当日,海尔青岛马拉松奔跑大使新形象——海尔兄弟,更是陪伴跑者征服全程。这次他们穿上衣服,眼神坚定,充满力量,以活力四射的姿态奔跑向前,与众跑者们一起,奋勇向前。

 

在此次青马赛场上,海尔“为用户定制美好生活”的品牌理念,深入人心。在沿海赛道这一物理“美感”的基础上,海尔通过系列贴心服务,为跑者提供了全方位的人文关怀。这场最具人文关怀的马拉松,是海尔对跑者和体育的致敬,也是其品牌温度的释放和社会责任的体现。

趣味展示海尔马拉松的全程线路图

今年海尔2018青岛马拉松在传播上更是玩出了新花样。通过各类吸睛不断的创意物料,海尔与跑者们产生互动,并向用户传递海尔的关怀精神,引导更多用户关注此次青马比赛。

区别于传统的文字攻略,此次跑者指南用手绘的设计配合大富翁的形式趣味展示海尔马拉松的全程线路图,避免了因为文字过多而造成的阅读兴趣阻碍。

 

除了手绘版跑者指南,海尔还发布了动画版指南,加深了属于海尔品牌自己的记忆点。

发布趣味问答型H5

随后,海尔发布了趣味问答型H5——《请抢答!100套限量青马徽章等你拿》,与用户产生强势互动,巧刷存在感,激发起大家对青马赛事的关注和对青马纪念徽章的好奇。

在比赛进入倒计时阶段,海尔通过一组海报为比赛继续造势,以数字为主体,融合代表青马赛道的地标景点、海尔青马特色站点等元素,让用户感受到最美沿海马拉松、最具人文关怀的马拉松的魅力。

 

为全面呈现海尔青马,比赛当天,海尔通过Vphoto进行照片直播。区别于以往,今年Vphoto分角度拍摄不同主题的照片:

 

传播打通微博微信社交平台

同时,此次传播打通微博微信社交平台,形成全面的营销矩阵。虽然不是所有人都热爱跑马这种极限运动,但情感是没有边界的,比赛结束后海尔用镜头和语言多角度讲述青马当日的感人故事,引发了用户共鸣从而实现广泛传播。

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