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还在为买房问题发愁?贝壳用他的营销方式为你排忧解难

责编柏舟 2018/11/2 16:52:0232
摘要 当下,买房成为年轻人最为发愁的一件事情。高额的房价和不对等的收入总让这一梦想变得遥不可及。以北京为例,100平米的房子,假如按整个北京平均6万每平米,工资5万来算,不吃不喝要10年才能买一套房。而贝壳则刚好抓住了这一痛点进行了各类营销,并收获了不错的好评。下面就让…

当下,买房成为年轻人最为发愁的一件事情。高额的房价和不对等的收入总让这一梦想变得遥不可及。以北京为例,100平米的房子,假如按整个北京平均6万每平米,工资5万来算,不吃不喝要10年才能买一套房。而贝壳则刚好抓住了这一痛点进行了各类营销,并收获了不错的好评。下面就让鹿豹座平台来梳理下此次营销的内容。

集结买房人的评论 引发社交讨论

在话题#你有哪些购房病#中,无数的购房人有感而发,说出了积怨在心中的苦楚。看得小编都仿佛激活了隐藏的母性DNA,默默在背后心疼他们。

 

事实上,这是贝壳的“小心机”,贝壳想作为一个冷静的旁观者角色,通过一个客观但直击内心的问题求证买房人到底有什么“病症”。

联合发商打造“贝壳新房超级品牌周”

贝壳发现造成这些病的根源是没有房,于是开出了#好房治百病#的药方——联合了众多头部房地产开发商打造“贝壳新房超级品牌周”。

 

把优质的好房集聚在一起,供买房者挑选,这样既有了房源质量的保证,让购房者安心买房,同时又通过贝壳平台的优势,给出一定的优惠福利,省时又省钱。

发布系列倒计时海报

贝壳首先做了一系列的知名雕像倒计时海报,从画面上第一眼确实很吸睛,然后内容上表达的面对贝壳的“超级品牌周”,他们也都不淡定了。

 

 

在后面的传播贝壳又将前面的病症进行了一个系统的总结,大致分为5大类——购房孤独症、购房焦虑症、购房拖延症、购房抑欲症、选择恐惧症。再刺激一波购房者,贝壳为你撑腰,从今天起可以告别这些病症了。

发布相关视频

与此同时,贝壳为了让这些病症体验更加感同身受,直接带入场景给购房者算了一笔账,直愣愣的数据摆在这里,给了真正要购房的人一击强心剂。

鹿豹座平台认为,贝壳通过“新房超级品牌周”的IP符号建立,扩大品牌影响力,可以让平台更有社会影响力,从而带来更多的社会资源;开发商方则因为“新房超级品牌周”的影响力,获得稳定的销售渠道,提高房产去化率;而购房方因为大平台的背书。可以说“新房超级品牌周”只是贝壳在品牌IP化和IP品牌化的一个开始,后续或许还有“租房超级品牌周”、“二手房超级品牌周”等等。

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