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为了双十一推广进口澳洲羊毛被 罗莱家纺玩起了拟人化营销

责编柏舟 2018/10/31 16:41:442000
摘要 虽然才刚刚进入十月下旬,但双十一的“气焰”已经点燃,面对这个一年中最大的“购物狂欢日”,各大品牌自然也不会放过。而这些品牌中为了推广品牌全进口澳洲羊毛被,家纺品牌LOVO 家纺玩起了拟人化营销。寻人启事刷屏,澳洲男友哪里找?近日,一则寻人启事在朋友圈刷屏,网友拍…

虽然才刚刚进入十月下旬,但双十一的“气焰”已经点燃,面对这个一年中最大的“购物狂欢日”,各大品牌自然也不会放过。而这些品牌中为了推广品牌全进口澳洲羊毛被,家纺品牌LOVO 家纺玩起了拟人化营销。

 

寻人启事刷屏,澳洲男友哪里找?

近日,一则寻人启事在朋友圈刷屏,网友拍摄到一条特殊的电梯广告。有妹子上演了一出孤单北半球:“北半球的冬天很冷,想谈一场暖暖的跨国恋,希望带给我来自南半球的温暖。”吃瓜群众纷纷猜测,是哪个有钱任性的妹子,玩起了跨国征婚?

 

之后微博大 V “当时我就震惊了”和“思想聚焦”纷纷参与吃瓜,并@ LOVO 家纺官方微博,进一步引发网友自发传播 UGC 内容,原来澳洲男友就在 LOVO 家纺。

 

真实剧情引发共鸣,这样的男友你要吗?

以视频广告为载体的内容营销能否成功往往取决于剧情和场景设置。直男和暖男的讨论是网络上经久不衰的话题,此次 LOVO 家纺拍摄了一个病毒视频,正是一次直男和暖男的 PK,偏“泰式”风格的广告,也更富有趣味性和传播性,在情境设置上紧抓公众情绪。“病毒视频”后经大 V 在社交媒体带有人格化的转发后,彻底打通了 social 端的传播链条,网友评论得不亦乐乎,传播效果可观。

鹿豹座平台认为, LOVO 家纺此次 campaign,跳出以往电商常用促销推广套路,通过“拟人化沟通模式”减少了消费者对品牌广告的抗拒心理,提供了更高的感知自由,最终达到品牌态度的上升。以时尚、感性、段子娱乐等 kol 和理性种草的多角度进行切入,实现传播端口的多元化,更为品牌店铺成功导流。

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