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优梵艺术打破传统营销思维 抢先开启双十一内容营销新趋势

责编七怪 2018/10/31 9:30:271433
摘要 家居品牌都在通过优势的内容与消费者对话,希望进一步加强与消费者的沟通。

新时代消费升级,随着消费人群的改变,顾客对于品牌的要求则更加个性化,慢慢从实用的层面上逐渐追求更多的多样化的需求,许多的家居品牌都在通过优势的内容与消费者对话,希望进一步加强与消费者的沟通,触动消费者的情感需求,实现内容价值与商业价值之间的平衡、共赢11来临之际,时尚家居品牌优梵艺术打破传统营销思维,以“心愿”为切入点,结合时下热点“支付宝锦鲤”,用“为顾客实现心愿”的策划抢先开启了双11内容营销的节奏。下面和鹿豹座平台小编一起来看看它是怎么做的。

优梵艺术打破传统营销思维 抢先开启双十一内容营销新趋势 

特权定金+心愿征集,提前锁定流量

想要在竞争激烈的双11大战中脱颖而出,差异化的活动玩法与优惠政策是关键。只有博人眼球的营销玩法才能独占精准消费人群。年复一年的双11,半价、折扣、满减等传统优惠方式以及不能满足消费者,必须要抓住消费者的兴趣点,才能获得与消费者沟通的机会。优梵艺术紧抓“心愿订单”这样一个优质话题,实现品牌与内容IP的深度共建。优梵艺术的这次营销活动,与双11整体节奏的结合是其一大亮点。在预售开启后便推出了“双11特权定金”,顾客拍下定金后在订单备注中写下自己希望实现的心愿,就能成功参与到实现心愿的活动中,这在家居电商的营销中是非常少见的。而定金的作用不止在于提前锁定了大批精准消费群体,更使得其中很大一部分人直接转化为店铺的忠实粉丝,“从许愿到实现”的历程建立了一种比“买家卖家”更加深厚的关系。

多元互动的营销布局,粉丝互动引发裂变传播

媒介是互联网营销的重要组成部分,能否找到精准的媒介,决定了品牌能否触达足够多的消费者。多元化的媒介组合,线上流量与线下场景的体验结合,是优梵艺术双11突围的重要法宝。10月10日起,优梵艺术的官微连同微信公众号,发布宣传视频、品牌借势海报、活动发酵文案,并和百家优质品牌官微联动发布微博话题#心愿订单#,同时借助网红KOL的影响力,为话题注入源源不断的热度,实现了从“蹭热点”到“成为热点”的过程。用户转发评论、分享心愿、收藏店铺,粉丝与优梵品牌之间的互动热度不断提升。新零售的趋势下,线上与线下的流量共享已经非常通畅。借由心愿订单线上产生的巨大流量,通过社交媒体的活动引导,优梵艺术将门店与渠道的资源实现了整合,集粉丝形成基于兴趣与品牌偏好的圈层,强化了品牌和产品对消费者的持续吸引力。品牌声量实现了高频传播与精准触达,为优梵艺术双十一蓄客引流迈出了关键一步。

优梵艺术打破传统营销思维 抢先开启双十一内容营销新趋势 

鹿豹座平台认为优质的内容是品牌营销的核心,好的内容可以收获更好的营销效果,一直以来双十一和双十二都是很好的营销契机,优梵艺术通过心愿清单的活动成为品牌营销的突破点,强大的利益点会吸引众多的参与者二次传播的自来水,进一步扩大品牌的影响力。

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